Apple, 2017 yılında ilk Apple TV 4K'nın piyasaya sürülmesiyle birlikte iTunes Store'da 4K içerik sunmaya başlamıştı. O dönemde Apple, önceden satın alınan filmleri hiçbir ek ücret ödemeden 4K kalitesine yükseltmeye de başladı. Artık Apple nihayet bunu TV programlarına da genişletiyor ve Apple TV uygulamasında belirli başlıklar için ücretsiz 4K yükseltmeleri sunmaya başlıyor.