Em 2017, a Apple começou a lançar conteúdo 4K na iTunes Store em conjunto com o lançamento do primeiro Apple TV 4K. Na época, a Apple também começou a atualizar filmes adquiridos anteriormente para qualidade 4K sem custo adicional. Agora, a Apple está finalmente estendendo isso aos programas de TV e começou a oferecer atualizações gratuitas de 4K em títulos selecionados no aplicativo Apple TV.