2017년에 Apple은 최초의 Apple TV 4K 출시와 함께 iTunes Store에 4K 콘텐츠를 출시하기 시작했습니다. 당시 Apple은 이전에 구매한 영화를 추가 비용 없이 4K 품질로 업그레이드하기 시작했습니다. 이제 Apple은 마침내 이를 TV 프로그램으로 확장하고 Apple TV 앱의 일부 타이틀에 대해 무료 4K 업그레이드를 제공하기 시작했습니다.