Nel 2017, Apple ha iniziato a distribuire contenuti 4K su iTunes Store in concomitanza con il lancio della prima Apple TV 4K. All'epoca, Apple iniziò anche ad aggiornare i film acquistati in precedenza alla qualità 4K senza costi aggiuntivi. Ora, Apple sta finalmente estendendo questo approccio ai programmi TV e ha iniziato a offrire aggiornamenti 4K gratuiti su titoli selezionati nell'app Apple TV.