Bereits 2017 begann Apple im Zusammenhang mit der Einführung des ersten Apple TV 4K mit der Einführung von 4K-Inhalten im iTunes Store. Damals begann Apple auch damit, zuvor gekaufte Filme ohne zusätzliche Kosten auf 4K-Qualität aufzurüsten. Jetzt weitet Apple dies endlich auf TV-Sendungen aus und bietet in der Apple TV App kostenlose 4K-Upgrades für ausgewählte Titel an.