En 2017, Apple comenzó a implementar contenido 4K en iTunes Store junto con el lanzamiento del primer Apple TV 4K. En ese momento, Apple también comenzó a actualizar películas compradas anteriormente a calidad 4K sin costo adicional. Ahora, Apple finalmente está extendiendo esto a los programas de televisión y ha comenzado a ofrecer actualizaciones 4K gratuitas en títulos seleccionados en la aplicación Apple TV.