Proyecto de pantalla luminosa en el edificio neoyorquino, en el centro de São Paulo, y el alcalde Ricardo Nunes Reproducción/Instituto Sarasá y TV Globo La Municipalidad de São Paulo acudió a los tribunales para intentar revocar la medida cautelar que suspendió el proyecto del Boulevard São João, conocido como "Times Square de São Paulo", en la intersección de las avenidas Ipiranga y São João. En el recurso, presentado ante el Tribunal de Justicia este martes (9), el municipio afirma que la decisión se basó en argumentos genéricos y ignoró estudios técnicos. La administración de Ricardo Nunes (MDB) también afirma que la huelga obstaculiza la revitalización del Centro y amenaza el modelo de colaboración con el sector privado. La medida cautelar, concedida el 27 de mayo, prohibía el inicio de las obras de instalación de paneles LED en las fachadas de cuatro edificios en la intersección. La jueza Celina Kiyomi Toyoshima citó "la magnitud del proyecto, el impacto en la región, así como el daño potencial a toda la población" para justificar la medida. La decisión se tomó en una acción popular que cuestiona la legalidad del proyecto y sus impactos en el paisaje urbano. En el recurso, la dirección municipal afirma que la huelga supone en realidad un "peligro de daño inverso" a la comunidad al obstaculizar la restauración de los bienes históricos y las mejoras urbanas. El acuerdo de cooperación firmado con el grupo Fábrica de Bares prevé la inversión de R$ 8 millones por parte de la empresa para la restauración de monumentos y la instalación de bancos y basureros en el bulevar, sin costo para las arcas públicas. El costo de las pantallas se estima en R$ 42 millones, financiado íntegramente por el sector privado. Ayuntamiento presenta proyecto para Boulevard São João, que recibió el sobrenombre de Times Square Paulistana "Estas intervenciones resolverán problemas que persisten desde hace décadas debido a la falta de recursos públicos", argumentó el fiscal municipal Sérgio Barbosa Júnior, negando favoritismo a intereses privados. El ayuntamiento afirma que la colaboración con el sector privado está prevista en la Ley de Ciudad Limpia para "mejoras urbanas, ambientales y paisajísticas" y se opone a la interpretación de que el dispositivo sólo se utilizaría para "pequeñas mejoras", como la adopción de plazas; este fue uno de los argumentos centrales de la acción popular que detuvo el inicio de las obras. La administración clasifica el Boulevard São João como un "proyecto diferenciado", categoría prevista por la ley para dar cabida a las nuevas tecnologías y medios de presentación de publicidad, y afirma que los paneles LED serán un "valor de modernización estética, alineado con el concepto de ciudad inteligente". "La dinámica urbana de una metrópoli como São Paulo requiere una constante actualización de los instrumentos regulatorios", dice el texto. Foto ilustrativa de Times Square en São Paulo, que aparece en el proyecto aprobado por la Comisión de Protección del Paisaje Urbano (CPPU). Reproducción/PMSP El recurso también destaca que el proyecto fue aprobado por distintos órganos técnicos, como la Comisión de Protección del Paisaje Urbano (CPPU), el Consejo de Patrimonio (Conpresp) y la Empresa de Ingeniería de Tránsito (CET). La alcaldía cita casos similares ya autorizados en la ciudad, como paneles de arte digital en edificios de la Avenida Paulista, Faria Lima y otras regiones, afirmando que el uso de la tecnología no tiene precedentes. En estas intervenciones, sin embargo, no existe autorización para transmitir publicidad, mientras que las pantallas del Boulevard São João tendrán una cuota del 30% del tiempo de exhibición de anuncios de los patrocinadores. Para contrarrestar las críticas sobre los impactos visuales y los riesgos para la seguridad, el ayuntamiento menciona las 29 condiciones impuestas por el CPPU, entre ellas límites de luminosidad, apagado obligatorio a las 23 horas y prohibición de vídeos con movimientos continuos o destellos que puedan obstaculizar a los conductores. Proyecto prevé instalación de paneles luminosos en edificios en la intersección de las avenidas São João e Ipiranga, en el centro de SP Edson Lopes Jr/Secom PMSP La dirección destaca que los equipos serán retirados al final del contrato, que durará 36 meses, y que los edificios deberán devolverse a su estado original. El documento garantiza que las estructuras metálicas que soportarán las mamparas serán independientes y ancladas de forma reversible, sin dañar las fachadas. "No existe absolutamente ninguna caracterización errónea del patrimonio construido", afirma la Fiscalía. El ayuntamiento también calificó la orden como un “precedente preocupante de injerencia judicial” y “una afrenta a la separación de poderes”. Según el recurso, la medida genera inseguridad jurídica y socava la credibilidad del modelo asociativo de la Ley de Ciudad Limpia, "desincentivando las inversiones privadas en la recalificación urbana de la ciudad". ¿Cómo será el “Times Square de São Paulo”? El proyecto prevé la instalación de paneles LED en cuatro edificios en el eje de las avenidas Ipiranga y São João: Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa y Edifício New York. El Edificio Independência, donde funciona el Bar Brahma (del grupo Fábrica de Bares), fue retirado del proyecto por estar catalogado como patrimonio histórico. En lugar de la gran pantalla, debería recibir proyecciones en su fachada. Cada edificio recibirá un panel con dimensiones específicas. El mayor de ellos, en el Edificio Nueva York, tendrá 40 metros de ancho por 25 metros de alto, ocupando casi toda la fachada. Las estructuras deberán fijarse a estructuras metálicas independientes. Ubicación de los paneles de luz en el Boulevard São João Reproducción/TV Globo El acuerdo estableció que la publicidad podrá ocupar un máximo del 30% del tiempo de visualización de la pantalla, permitiéndose únicamente la identificación institucional de las marcas soporte. La empresa responsable podrá vender hasta 10 cupos de patrocinio simultáneos, con una vigencia de seis meses. El precio no fue revelado. El otro 70% se destinará a información cultural y pública. Se prohibirán los anuncios minoristas, los juegos de azar y las apuestas, la exhibición de contenido para adultos, imágenes de violencia y mensajes con contenido político o religioso. La operación será supervisada por el ayuntamiento y la Comisión de Protección del Paisaje Urbano (CPPU). Entre las reglas están: los paneles sólo funcionan entre las 5:00 y las 23:00 horas; luz reducida por la noche; prohibición de animaciones que simulen movimiento o cortes rápidos; permanencia mínima de 10 segundos por imagen mostrada. El término otorga facultad al ayuntamiento para determinar la reducción de iluminación, ajuste de contenidos e incluso suspensión de actividades, si fuera necesario. Nunes afirmó, sin embargo, que solicitará al CPPU reevaluar la restricción que impide el funcionamiento de las pantallas en horas de la madrugada. La restauración del Reloj del Nichilo, en la plaza Antônio Prado, es una de las contrapartes previstas en el proyecto del Boulevard São João Leonardo Zvarick/g1 Contrapartes urbanas Como parte del acuerdo, la Fábrica de Bares espera invertir alrededor de R$ 8 millones en mejoras urbanas en un perímetro de 42 mil m², entre Largo do Paissandu y Praça Júlio de Mesquita, en un plazo de hasta tres años. Las principales intervenciones previstas son: conservación y restauración de la fachada de la Iglesia Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, en Largo do Paissandu; la Estatua de Mãe Preta, también ubicada en Largo do Paissandu, y el Reloj de Nichile, en Praça Antônio Prado; instalación de 72 bancos y 30 contenedores de basura a lo largo de la Avenida São João, en el tramo definido para el proyecto; implementación de un proyecto de paisajismo enfocado a la plantación de árboles en el eje São João-Ipiranga, siguiendo la Directriz de Forestación Urbana y el Plan Municipal de Mata Atlántica; Empresa debería promover talleres de Guardianes del Patrimonio Cultural El acuerdo prevé que, en caso de extinción o transcurridos 36 meses, se deberán retirar las mamparas, restituyéndose las fachadas, y todas las mejoras pasarán a formar parte del patrimonio público.