Projet d'écran lumineux dans le bâtiment de New York, au centre de São Paulo, et le maire Ricardo Nunes Reproduction/Instituto Sarasá et TV Globo La ville de São Paulo a saisi la justice pour tenter d'annuler l'injonction qui suspendait le projet du boulevard São João, connu sous le nom de « Times Square à São Paulo », à l'intersection des avenues Ipiranga et São João. Dans le recours, présenté à la Cour de Justice ce mardi (9), la municipalité affirme que la décision était basée sur des arguments génériques et a ignoré des études techniques. L'administration de Ricardo Nunes (MDB) affirme également que la grève entrave la revitalisation du Centre et menace le modèle de partenariat avec le secteur privé. L'injonction, accordée le 27 mai, interdit le début des travaux d'installation de panneaux LED sur les façades de quatre immeubles du carrefour. La juge Celina Kiyomi Toyoshima a cité « l'ampleur du projet, l'impact sur la région, ainsi que les dommages potentiels à l'ensemble de la population » pour justifier cette mesure. La décision a été prise dans le cadre d'une action populaire qui remet en question la légalité du projet et ses impacts sur le paysage urbain. Dans l'appel, la direction municipale déclare que la grève présente en réalité un "danger de dommages inverses" pour la communauté en entravant la restauration des biens historiques et les améliorations urbaines. L'accord de coopération signé avec le groupe Fábrica de Bares prévoit l'investissement de 8 millions de reais de la part de l'entreprise pour la restauration de monuments et l'installation de bancs et de poubelles sur le boulevard, sans frais pour les caisses publiques. Le coût des écrans est estimé à 42 millions de reais, entièrement financé par le secteur privé. La Mairie présente le projet du Boulevard São João, surnommé Times Square Paulistana "De telles interventions résoudront des problèmes qui persistent depuis des décennies en raison du manque de ressources publiques", a soutenu le procureur municipal Sérgio Barbosa Júnior, niant tout favoritisme envers des intérêts privés. La mairie affirme que le partenariat avec le secteur privé est prévu dans la Loi Ville Propre pour « des améliorations urbaines, environnementales et paysagères » et s'oppose à l'interprétation selon laquelle le dispositif ne serait utilisé que pour de « petites améliorations », comme l'adoption de places – ce fut l'un des arguments centraux de l'action populaire qui a stoppé le début des travaux. L'administration classe le boulevard São João comme un « projet différencié », une catégorie prévue par la loi pour accueillir les nouvelles technologies et moyens de diffusion publicitaire, et affirme que les panneaux LED seront un « atout de modernisation esthétique, aligné sur le concept de ville intelligente ». "La dynamique urbaine d'une métropole comme São Paulo nécessite une mise à jour constante des instruments réglementaires", indique le texte. Photo illustrative de Times Square à São Paulo, qui apparaît dans le projet approuvé par la Commission de protection du paysage urbain (CPPU). Reproduction/PMSP La ressource souligne également que le projet a été approuvé par différents organismes techniques, tels que la Commission de protection du paysage urbain (CPPU), le Conseil du patrimoine (Conpresp) et la Société d'ingénierie du trafic (CET). La mairie cite des cas similaires déjà autorisés dans la ville, comme les panneaux d'art numérique dans les bâtiments de l'Avenida Paulista, de Faria Lima et d'autres régions, affirmant que l'utilisation de la technologie n'est pas sans précédent. Cependant, dans ces interventions, il n'y a pas d'autorisation de diffusion de publicité, tandis que les écrans du boulevard São João disposeront d'un quota de 30 % de temps d'affichage pour les publicités des sponsors. Pour contrer les critiques sur les impacts visuels et les risques pour la sécurité, la mairie évoque les 29 conditions imposées par le CPPU, dont les limites de luminosité, l'arrêt obligatoire à 23 heures et l'interdiction des vidéos avec des mouvements continus ou des flashs pouvant gêner les conducteurs. Le projet prévoit l'installation de panneaux lumineux dans les bâtiments à l'intersection des avenues São João et Ipiranga, au centre de SP Edson Lopes Jr/Secom PMSP La direction souligne que les équipements seront retirés à la fin du contrat, d'une durée de 36 mois, et que les bâtiments devront être remis dans leur état d'origine. Le document garantit que les structures métalliques qui supporteront les écrans seront indépendantes et ancrées de manière réversible, sans endommager les façades. "Il n'y a absolument aucune dénaturation du patrimoine bâti", précise le parquet. La mairie a également qualifié l'injonction de « précédent inquiétant d'ingérence judiciaire » et d'« affront à la séparation des pouvoirs ». Selon le recours, la mesure crée une insécurité juridique et porte atteinte à la crédibilité du modèle de partenariat de la loi Ville Propre, « décourageant les investissements privés dans la requalification urbaine de la ville ». À quoi ressemblera « Times Square de São Paulo » ? Le projet prévoit l'installation de panneaux LED dans quatre bâtiments sur l'axe des avenues Ipiranga et São João : Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa et Edifício New York. Le bâtiment Independência, où opère le Bar Brahma (du groupe Fábrica de Bares), a été retiré du projet car il est classé au patrimoine historique. A la place du grand écran, il devrait recevoir des projections sur sa façade. Chaque bâtiment recevra un panneau aux dimensions spécifiques. Le plus grand d'entre eux, celui du New York Building, mesurera 40 mètres de large sur 25 mètres de haut, occupant la quasi-totalité de la façade. Les structures doivent être fixées sur des structures métalliques indépendantes. Emplacement des panneaux lumineux sur le boulevard São João Reproduction/TV Globo L'accord établit que la publicité peut occuper un maximum de 30 % du temps de visionnage de l'écran, seule l'identification institutionnelle des marques partenaires étant autorisée. L'entreprise responsable peut vendre jusqu'à 10 quotas de parrainage simultanés, valables six mois. Le prix n'a pas été divulgué. Les 70 % restants seront consacrés à l'information culturelle et publique. Les publicités au détail, les jeux et paris, l'affichage de contenu pour adultes, les images de violence et les messages à contenu politique ou religieux seront interdits. L'opération sera suivie par la mairie et la Commission de protection du paysage urbain (CPPU). Parmi les règles figurent : les panneaux ne fonctionnent qu'entre 5h et 23h ; lumière réduite la nuit; interdiction des animations simulant des mouvements ou des coupes rapides ; séjour minimum de 10 secondes par image affichée. Le terme donne pouvoir à la mairie pour déterminer la réduction de la luminosité, l'ajustement du contenu et même la suspension des activités, si nécessaire. Nunes a toutefois déclaré qu'il demanderait au CPPU de réévaluer la restriction qui empêche les écrans de fonctionner tôt le matin. La restauration de l'horloge Nichile, sur la Praça Antônio Prado, est l'une des contreparties prévues dans le projet du Boulevard São João Leonardo Zvarick/g1 Homologues urbains Dans le cadre de l'accord, Fábrica de Bares devrait investir environ 8 millions de reais dans des améliorations urbaines sur un périmètre de 42 000 m², entre Largo do Paissandu et Praça Júlio de Mesquita, sur une période pouvant aller jusqu'à trois ans. Les principales interventions prévues sont : conservation et restauration de la façade de l'église Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, à Largo do Paissandu ; la statue de Mãe Preta, également située sur le Largo do Paissandu, et l'horloge Nichile, sur la Praça Antônio Prado ; installation de 72 bancs et 30 poubelles le long de l'Avenida São João, dans la section définie pour le projet ; mise en œuvre d'un projet d'aménagement paysager axé sur la plantation d'arbres sur l'axe São João-Ipiranga, conformément à la directive de boisement urbain et au plan municipal de la forêt atlantique ; l'entreprise devrait promouvoir des ateliers sur les gardiens du patrimoine culturel L'accord prévoit qu'en cas de résiliation ou au bout de 36 mois, les écrans devront être retirés, les façades restaurées et toutes les améliorations deviendront partie du bien public.