साओ पाउलो के केंद्र में न्यूयॉर्क भवन में उज्ज्वल स्क्रीन परियोजना, और मेयर रिकार्डो नून्स रिप्रोडक्शन/इंस्टीट्यूटो सारासा और टीवी ग्लोबो साओ पाउलो शहर उस निषेधाज्ञा को पलटने की कोशिश करने के लिए अदालत में गया, जिसने इपिरंगा और साओ जोआओ एवेन्यू के चौराहे पर बुलेवार्ड साओ जोआओ परियोजना को निलंबित कर दिया था, जिसे "साओ पाउलो में टाइम्स स्क्वायर" के रूप में जाना जाता है। इस मंगलवार (9) को न्यायालय में प्रस्तुत अपील में, नगर पालिका का कहना है कि निर्णय सामान्य तर्कों पर आधारित था और तकनीकी अध्ययनों को नजरअंदाज किया गया था। रिकार्डो नून्स (एमडीबी) प्रशासन का यह भी कहना है कि हड़ताल केंद्र के पुनरुद्धार में बाधा डालती है और निजी क्षेत्र के साथ साझेदारी के मॉडल को खतरे में डालती है। 27 मई को दिए गए निषेधाज्ञा ने चौराहे पर चार इमारतों के अग्रभाग पर एलईडी पैनल लगाने के काम की शुरुआत पर रोक लगा दी। न्यायाधीश सेलिना कियोमी टोयोशिमा ने उपाय को उचित ठहराने के लिए "परियोजना की भयावहता, क्षेत्र पर प्रभाव, साथ ही पूरी आबादी को संभावित नुकसान" का हवाला दिया। यह निर्णय एक लोकप्रिय कार्रवाई के तहत लिया गया जो परियोजना की वैधता और शहरी परिदृश्य पर इसके प्रभावों पर सवाल उठाता है। अपील में, नगरपालिका प्रबंधन ने कहा कि हड़ताल वास्तव में ऐतिहासिक संपत्तियों की बहाली और शहरी सुधारों में बाधा डालकर समुदाय के लिए "उल्टी क्षति का खतरा" पैदा करती है। फ़ेब्रिका डे बेरेस समूह के साथ हस्ताक्षरित सहयोग समझौते में स्मारकों की बहाली और बुलेवार्ड पर बेंच और कूड़ेदान की स्थापना के लिए सार्वजनिक खजाने की कोई कीमत नहीं होने पर कंपनी द्वारा R$8 मिलियन के निवेश की परिकल्पना की गई है। स्क्रीन की लागत R$42 मिलियन अनुमानित है, जो पूरी तरह से निजी क्षेत्र द्वारा वित्तपोषित है। सिटी हॉल बुलेवार्ड साओ जोआओ के लिए परियोजना प्रस्तुत करता है, जिसे टाइम्स स्क्वायर पॉलिस्ताना उपनाम मिला है "इस तरह के हस्तक्षेप से उन समस्याओं का समाधान हो जाएगा जो सार्वजनिक संसाधनों की कमी के कारण दशकों से बनी हुई हैं", नगरपालिका अभियोजक सर्जियो बारबोसा जूनियर ने निजी हितों के प्रति पक्षपात से इनकार करते हुए तर्क दिया। सिटी हॉल का कहना है कि स्वच्छ शहर कानून में "शहरी, पर्यावरण और परिदृश्य सुधार" के लिए निजी क्षेत्र के साथ साझेदारी प्रदान की गई है और इस व्याख्या का विरोध करता है कि डिवाइस का उपयोग केवल "छोटे सुधार" के लिए किया जाएगा, जैसे कि वर्गों को अपनाना - यह लोकप्रिय कार्रवाई के केंद्रीय तर्कों में से एक था जिसने कार्यों की शुरुआत को रोक दिया। प्रशासन बुलेवार्ड साओ जोआओ को एक "विभेदित परियोजना" के रूप में वर्गीकृत करता है, नई प्रौद्योगिकियों और विज्ञापनों की सेवा के साधनों को समायोजित करने के लिए कानून द्वारा प्रदान की गई एक श्रेणी, और कहता है कि एलईडी पैनल एक "सौंदर्य आधुनिकीकरण संपत्ति होगी, जो एक स्मार्ट शहर की अवधारणा के साथ संरेखित होगी"। पाठ में कहा गया है, "साओ पाउलो जैसे महानगर की शहरी गतिशीलता को नियामक उपकरणों के निरंतर अद्यतनीकरण की आवश्यकता है"। साओ पाउलो में टाइम्स स्क्वायर की सचित्र तस्वीर, जो शहरी लैंडस्केप संरक्षण आयोग (सीपीपीयू) द्वारा अनुमोदित परियोजना में दिखाई देती है। प्रजनन/पीएमएसपी संसाधन इस बात पर भी प्रकाश डालता है कि परियोजना को विभिन्न तकनीकी निकायों, जैसे शहरी लैंडस्केप संरक्षण आयोग (सीपीपीयू), हेरिटेज काउंसिल (कॉन्प्रेस) और ट्रैफिक इंजीनियरिंग कंपनी (सीईटी) द्वारा अनुमोदित किया गया था। सिटी हॉल शहर में पहले से ही अधिकृत ऐसे ही मामलों का हवाला देता है, जैसे एवेनिडा पॉलिस्ता, फारिया लीमा और अन्य क्षेत्रों की इमारतों में डिजिटल आर्ट पैनल, जिसमें कहा गया है कि प्रौद्योगिकी का उपयोग अभूतपूर्व नहीं है। हालाँकि, इन हस्तक्षेपों में, विज्ञापन प्रसारित करने के लिए कोई प्राधिकरण नहीं है, जबकि बुलेवार्ड साओ जोआओ की स्क्रीन पर प्रायोजक विज्ञापनों के लिए प्रदर्शन समय का 30% कोटा होगा। दृश्य प्रभावों और सुरक्षा जोखिमों के बारे में आलोचनाओं का मुकाबला करने के लिए, सिटी हॉल में सीपीपीयू द्वारा लगाई गई 29 शर्तों का उल्लेख किया गया है, जिसमें चमक सीमा, रात 11 बजे अनिवार्य शटडाउन और निरंतर आंदोलनों या फ्लैश वाले वीडियो पर प्रतिबंध शामिल है जो ड्राइवरों को बाधित कर सकते हैं। परियोजना में एसपी के केंद्र में साओ जोआओ और इपिरंगा एवेन्यू के चौराहे पर इमारतों में प्रकाश पैनलों की स्थापना की योजना है। एडसन लोप्स जूनियर/सेकॉम पीएमएसपी प्रबंधन इस बात पर जोर देता है कि उपकरण 36 महीने तक चलने वाले अनुबंध के अंत में हटा दिए जाएंगे, और इमारतों को उनकी मूल स्थिति में वापस कर दिया जाना चाहिए। दस्तावेज़ गारंटी देता है कि स्क्रीन को सहारा देने वाली धातु संरचनाएं स्वतंत्र होंगी और अग्रभाग को नुकसान पहुंचाए बिना विपरीत रूप से जुड़ी होंगी। अटॉर्नी कार्यालय का कहना है, "निर्मित विरासत का बिल्कुल भी गलत चित्रण नहीं किया गया है।" सिटी हॉल ने भी निषेधाज्ञा को "न्यायिक हस्तक्षेप की चिंताजनक मिसाल" और "शक्तियों के पृथक्करण का अपमान" के रूप में वर्गीकृत किया। अपील के अनुसार, यह उपाय कानूनी अनिश्चितता पैदा करता है और स्वच्छ शहर कानून के साझेदारी मॉडल की विश्वसनीयता को कम करता है, "शहर की शहरी पुनर्मूल्यांकन में निजी निवेश को हतोत्साहित करता है।" "साओ पाउलो का टाइम्स स्क्वायर" कैसा होगा? परियोजना में इपिरंगा और साओ जोआओ एवेन्यू की धुरी पर चार इमारतों में एलईडी पैनलों की स्थापना की योजना है: सिने पेरिस रिपब्लिका, एडिफिसियो हरकुलानो डी अल्मेडा, गैलेरिया संपा और एडिफिसियो न्यूयॉर्क। इंडिपेंडेंसिया बिल्डिंग, जहां बार ब्रह्मा (फैब्रिका डी बेरेस समूह से) संचालित होता है, को परियोजना से हटा दिया गया था क्योंकि यह एक ऐतिहासिक विरासत स्थल के रूप में सूचीबद्ध है। बड़ी स्क्रीन के बजाय, इसके मुखौटे पर प्रक्षेपण प्राप्त होने चाहिए। प्रत्येक भवन को विशिष्ट आयामों वाला एक पैनल प्राप्त होगा। उनमें से सबसे बड़ी, न्यूयॉर्क बिल्डिंग में, 40 मीटर चौड़ी और 25 मीटर ऊंची होगी, जो लगभग पूरे हिस्से पर कब्जा कर लेगी। संरचनाओं को स्वतंत्र धातु संरचनाओं से जोड़ा जाना चाहिए। बुलेवार्ड साओ जोआओ पर प्रकाश पैनलों का स्थान पुनरुत्पादन/टीवी ग्लोबो समझौते में स्थापित किया गया कि विज्ञापन स्क्रीन के देखने के समय का अधिकतम 30% हिस्सा ले सकता है, केवल सहायक ब्रांडों की संस्थागत पहचान की अनुमति है। जिम्मेदार कंपनी एक साथ 10 प्रायोजन कोटा तक बेच सकती है, जो छह महीने के लिए वैध है। कीमत का खुलासा नहीं किया गया. अन्य 70% सांस्कृतिक और सार्वजनिक जानकारी के लिए आवंटित किया जाएगा। खुदरा विज्ञापन, जुआ और सट्टेबाजी, वयस्क सामग्री का प्रदर्शन, हिंसा की तस्वीरें और राजनीतिक या धार्मिक सामग्री वाले संदेश प्रतिबंधित होंगे। ऑपरेशन की निगरानी सिटी हॉल और शहरी लैंडस्केप संरक्षण आयोग (सीपीपीयू) द्वारा की जाएगी। नियमों में से हैं: पैनल केवल सुबह 5 बजे से रात 11 बजे के बीच काम करते हैं; रात में रोशनी कम हो गई; ऐसे एनिमेशन का निषेध जो गति या त्वरित कटौती का अनुकरण करते हैं; प्रदर्शित प्रति छवि न्यूनतम 10 सेकंड रुकें। यह शब्द सिटी हॉल को रोशनी में कमी, सामग्री समायोजन और यहां तक ​​कि यदि आवश्यक हो तो गतिविधियों के निलंबन को निर्धारित करने की शक्ति देता है। हालाँकि, नून्स ने कहा कि वह सीपीपीयू से उस प्रतिबंध का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए कहेंगे जो स्क्रीन को सुबह के शुरुआती घंटों में संचालित होने से रोकता है। प्राका एंटोनियो प्राडो में निकाइल क्लॉक की बहाली, बुलेवार्ड साओ जोआओ परियोजना में योजनाबद्ध समकक्षों में से एक है लियोनार्डो ज़्वारिक/जी1 शहरी समकक्ष समझौते के हिस्से के रूप में, फैब्रिका डे बार्स को तीन साल की अवधि के भीतर, लार्गो डो पैसांडु और प्राका जूलियो डी मेस्क्विटा के बीच 42 हजार वर्ग मीटर की परिधि में शहरी सुधार में लगभग 8 मिलियन आर डॉलर का निवेश करने की उम्मीद है। योजनाबद्ध मुख्य हस्तक्षेप हैं: लार्गो डो पैसंडु में नोसा सेन्होरा डो रोसारियो डॉस होमेंस प्रीटोस चर्च के अग्रभाग का संरक्षण और जीर्णोद्धार; माए प्रेटा की मूर्ति, लार्गो डो पेसांडु में भी स्थित है, और निकाइल क्लॉक, प्राका एंटोनियो प्राडो में; परियोजना के लिए परिभाषित अनुभाग में एवेनिडा साओ जोआओ के साथ 72 बेंच और 30 कचरा डिब्बे की स्थापना; शहरी वनीकरण दिशानिर्देश और अटलांटिक वन नगर निगम योजना का पालन करते हुए साओ जोआओ-इपिरंगा अक्ष पर पेड़ लगाने पर केंद्रित एक भूनिर्माण परियोजना का कार्यान्वयन; कंपनी को सांस्कृतिक विरासत केयरटेकर कार्यशालाओं को बढ़ावा देना चाहिए समझौते में प्रावधान है कि, समाप्ति की स्थिति में या 36 महीनों के अंत में, स्क्रीन को हटाना होगा, साथ ही अग्रभाग को बहाल करना होगा, और सभी सुधार सार्वजनिक संपत्ति का हिस्सा बन जाएंगे।