Проект яркого экрана в здании Нью-Йорка, в центре Сан-Паулу, и мэр Рикарду Нуньес Репродукция/Instituto Sarasá и TV Globo Городские власти Сан-Паулу обратились в суд, чтобы попытаться отменить судебный запрет, который приостановил строительство бульвара Сан-Жуан, известного как «Таймс-сквер в Сан-Паулу», на пересечении проспектов Ипиранга и Сан-Жуан. В апелляции, поданной в Суд во вторник (9), муниципалитет заявляет, что решение было основано на общих аргументах и ​​игнорировало технические исследования. Администрация Рикардо Нуньеса (MDB) также заявляет, что забастовка препятствует возрождению Центра и ставит под угрозу модель партнерства с частным сектором. Судебный запрет, вынесенный 27 мая, запрещал начало работ по установке светодиодных панелей на фасадах четырех домов на перекрестке. Судья Селина Киёми Тоёсима в оправдание этой меры сослалась на «масштаб проекта, его воздействие на регион, а также потенциальный вред для всего населения». Решение было принято в ходе популярной акции, ставящей под сомнение законность проекта и его влияние на городской ландшафт. В апелляции муниципальное руководство заявляет, что забастовка фактически представляет «опасность обратного ущерба» для общества, препятствуя восстановлению исторических ценностей и благоустройству города. Соглашение о сотрудничестве, подписанное с группой Fábrica de Bares, предусматривает инвестиции компании в размере 8 миллионов реалов в реставрацию памятников и установку скамеек и мусорных баков на бульваре без каких-либо затрат для государственной казны. Стоимость экранов оценивается в 42 миллиона реалов и полностью финансируется частным сектором. Мэрия представляет проект бульвара Сан-Жуан, получившего прозвище Таймс-сквер-Паулистана «Такое вмешательство позволит решить проблемы, которые сохранялись на протяжении десятилетий из-за нехватки государственных ресурсов», - заявил муниципальный прокурор Серджио Барбоза Жуниор, отрицая фаворитизм в отношении частных интересов. Мэрия заявляет, что партнерство с частным сектором предусмотрено в Законе о чистом городе для «улучшения городов, окружающей среды и ландшафта», и выступает против интерпретации, согласно которой устройство будет использоваться только для «небольших улучшений», таких как принятие площадей – это было одним из центральных аргументов народной акции, остановившей начало работ. Администрация классифицирует бульвар Сан-Жуан как «дифференцированный проект», категорию, предусмотренную законом для размещения новых технологий и средств показа рекламы, и заявляет, что светодиодные панели станут «эстетическим ресурсом модернизации, соответствующим концепции умного города». «Городская динамика такого мегаполиса, как Сан-Паулу, требует постоянного обновления нормативных документов», — говорится в тексте. Иллюстративное фото Таймс-сквер в Сан-Паулу, фигурирующее в проекте, одобренном Комиссией по охране городских ландшафтов (CPPU). Репродукция/ПМСП В ресурсе также подчеркивается, что проект был одобрен различными техническими органами, такими как Комиссия по охране городских ландшафтов (CPPU), Совет по наследию (Conpresp) и Компания по дорожному строительству (CET). Мэрия ссылается на аналогичные случаи, уже разрешенные в городе, такие как панели цифрового искусства в зданиях на Авенида Паулиста, Фариа Лима и других регионах, заявляя, что использование технологий не является беспрецедентным. Однако в этих мероприятиях нет разрешения на трансляцию рекламы, а на экранах на бульваре Сан-Жуан будет выделена 30%-ная квота времени для показа спонсорской рекламы. Чтобы противостоять критике по поводу визуального воздействия и рисков для безопасности, мэрия упоминает 29 условий, налагаемых CPPU, включая ограничения яркости, обязательное отключение в 23:00 и запрет видео с непрерывным движением или вспышками, которые могут помешать водителям. Проект предусматривает установку световых панелей в зданиях на пересечении проспектов Сан-Жуан и Ипиранга в центре СП. Эдсон Лопес-младший / Secom PMSP Руководство подчеркивает, что оборудование будет демонтировано по окончании срока действия контракта, рассчитанного на 36 месяцев, и что здания должны быть возвращены в исходное состояние. Документ гарантирует, что металлические конструкции, которые будут поддерживать экраны, будут независимыми и реверсивно закреплены, не повреждая фасады. «Нет абсолютно никакой неправильной характеристики построенного наследия», - заявляет прокуратура. Мэрия также назвала судебный запрет «тревожным прецедентом судебного вмешательства» и «оскорблением разделения властей». Согласно апелляции, эта мера создает правовую неопределенность и подрывает доверие к партнерской модели Закона о чистом городе, «препятствуя частным инвестициям в городскую переквалификацию». Какой будет «Таймс-сквер в Сан-Паулу»? Проект предусматривает установку светодиодных панелей в четырех зданиях на оси проспектов Ипиранга и Сан-Жуан: Cine Paris República, Edificio Herculano de Almeida, Galeria Sampa и Edificio New York. Здание Независимости, где работает Бар Брахма (из группы Fábrica de Bares), было исключено из проекта, поскольку оно внесено в список объектов исторического наследия. Вместо большого экрана он должен получить проекции на фасаде. Каждое здание получит панель определенных размеров. Самый крупный из них, Нью-Йорк Билдинг, будет иметь ширину 40 метров и высоту 25 метров, занимая почти весь фасад. Конструкции должны быть закреплены на независимых металлических конструкциях. Расположение световых панелей на бульваре Сан-Жуан. Репродукция/ТВ Глобо Соглашение установило, что реклама может занимать максимум 30% времени просмотра экрана, при этом разрешена только институциональная идентификация поддерживающих брендов. Ответственная компания может одновременно продать до 10 спонсорских квот сроком на шесть месяцев. Цена не разглашается. Остальные 70% будут выделены на культурную и общественную информацию. Розничная реклама, азартные игры и пари, показ контента для взрослых, изображения насилия и сообщения политического или религиозного содержания будут запрещены. За работой будут следить мэрия и Комиссия по охране городских ландшафтов (КППУ). Среди правил: панели работают только с 5:00 до 23:00; пониженное освещение в ночное время; запрет анимации, имитирующей движение или быстрые переходы; минимальное пребывание 10 секунд для каждого отображаемого изображения. Этот термин дает мэрии право определять снижение освещенности, корректировку содержания и даже приостановку деятельности, если это необходимо. Однако Нуньес заявил, что попросит КППУ пересмотреть ограничение, которое не позволяет экранам работать рано утром. Реставрация часов Ничиле на площади Антониу Прадо является одним из аналогов, запланированных в проекте бульвара Сан-Жуан. Леонардо Зварик/g1 Городские аналоги Ожидается, что в рамках соглашения Fábrica de Bares инвестирует около 8 миллионов реалов в благоустройство города на территории площадью 42 тыс. м² между Ларго-ду-Паиссанду и площадью Праса-Жулио-де-Мескита в течение периода до трех лет. Основные запланированные мероприятия: консервация и реставрация фасада церкви Носса-Сеньора-ду-Росариу-душ-Хоменс-Претос в Ларго-ду-Паиссанду; Статуя Мае Прета, также расположенная на Ларго-ду-Паиссанду, и Часы Ничиле на площади Антонио Прадо; установка 72 скамеек и 30 мусорных баков вдоль проспекта Сан-Жуан на участке, определенном для проекта; реализация проекта озеленения, направленного на посадку деревьев на оси Сан-Жуан-Ипиранга в соответствии с Руководящими принципами по облесению городов и Муниципальным планом Атлантических лесов; компания должна продвигать семинары смотрителей культурного наследия Соглашение предусматривает, что в случае расторжения или по истечении 36 месяцев ширмы должны будут быть сняты, а фасады восстановлены, а все улучшения перейдут в состав государственного имущества.