مشروع شاشة مشرقة في مبنى نيويورك، وسط مدينة ساو باولو، ورئيس بلدية ريكاردو نونيس استنساخ / معهد ساراسا وتلفزيون جلوبو لجأت مدينة ساو باولو إلى المحكمة لمحاولة إلغاء الأمر القضائي الذي أوقف مشروع بوليفارد ساو جواو، المعروف باسم "تايمز سكوير في ساو باولو"، عند تقاطع شارعي إيبيرانغا وساو جواو. وتقول البلدية في الاستئناف الذي قدمته إلى محكمة العدل يوم الثلاثاء (9) إن القرار استند إلى حجج عامة وتجاهل الدراسات الفنية. كما ذكرت إدارة ريكاردو نونيس (MDB) أن الإضراب يعيق تنشيط المركز ويهدد نموذج الشراكة مع القطاع الخاص. ويحظر الأمر القضائي، الصادر في 27 مايو، بدء العمل بتركيب لوحات LED على واجهات أربعة مبانٍ عند التقاطع. واستشهدت القاضية سيلينا كيومي تويوشيما "بحجم المشروع وتأثيره على المنطقة، فضلا عن الضرر المحتمل الذي قد يلحق بجميع السكان" لتبرير هذا الإجراء. تم اتخاذ القرار في تحرك شعبي يشكك في شرعية المشروع وتأثيراته على المشهد الحضري. في الاستئناف، ذكرت إدارة البلدية أن الإضراب يشكل في الواقع "خطر حدوث ضرر عكسي" للمجتمع من خلال إعاقة استعادة الأصول التاريخية والتحسينات الحضرية. تنص اتفاقية التعاون الموقعة مع مجموعة Fábrica de Bares على استثمار 8 ملايين ريال برازيلي من قبل الشركة لترميم الآثار وتركيب المقاعد وصناديق القمامة في الشارع، دون أي تكلفة على الخزانة العامة. وتقدر تكلفة الشاشات بمبلغ 42 مليون ريال برازيلي، بتمويل كامل من القطاع الخاص. تقدم City Hall مشروع Boulevard São João، الذي حصل على لقب Times Square Paulistana وقال المدعي العام للبلدية سيرجيو باربوسا جونيور، إن "مثل هذه التدخلات ستحل المشاكل المستمرة منذ عقود بسبب نقص الموارد العامة"، نافياً أي محاباة للمصالح الخاصة. تنص قاعة المدينة على أن الشراكة مع القطاع الخاص منصوص عليها في قانون المدينة النظيفة من أجل "التحسينات الحضرية والبيئية والمناظر الطبيعية" وتعارض التفسير القائل بأن الجهاز لن يستخدم إلا من أجل "التحسينات الصغيرة"، مثل اعتماد المربعات - كانت هذه إحدى الحجج المركزية للعمل الشعبي الذي أوقف بداية الأعمال. تصنف الإدارة شارع ساو جواو على أنه "مشروع متمايز"، وهي فئة ينص عليها القانون لاستيعاب التقنيات الجديدة ووسائل عرض الإعلانات، وتقول إن لوحات LED ستكون "أصل تحديث جمالي، يتماشى مع مفهوم المدينة الذكية". يقول النص: "إن الديناميكيات الحضرية لمدينة كبيرة مثل ساو باولو تتطلب تحديثًا مستمرًا للأدوات التنظيمية". صورة توضيحية لميدان تايمز سكوير في ساو باولو، والتي تظهر في المشروع الذي تمت الموافقة عليه من قبل لجنة حماية المناظر الطبيعية الحضرية (CPPU). الاستنساخ / PMSP يسلط المصدر الضوء أيضًا على أن المشروع تمت الموافقة عليه من قبل هيئات فنية مختلفة، مثل لجنة حماية المناظر الطبيعية الحضرية (CPPU)، ومجلس التراث (Conpresp)، وشركة هندسة المرور (CET). وتستشهد قاعة المدينة بحالات مماثلة تم السماح بها بالفعل في المدينة، مثل اللوحات الفنية الرقمية في المباني في أفينيدا باوليستا وفاريا ليما ومناطق أخرى، مشيرة إلى أن استخدام التكنولوجيا ليس أمرًا غير مسبوق. ولكن في هذه التدخلات، لا يوجد ترخيص لبث الإعلانات، في حين ستحصل الشاشات في شارع ساو جواو على حصة قدرها 30% من وقت العرض لإعلانات الجهات الراعية. ولمواجهة الانتقادات حول التأثيرات البصرية ومخاطر السلامة، ذكرت قاعة المدينة الشروط الـ 29 التي فرضتها وحدة حماية المستهلك (CPPU)، بما في ذلك حدود السطوع والإغلاق الإلزامي عند الساعة 11 مساءً وحظر مقاطع الفيديو ذات الحركات المستمرة أو الفلاش التي يمكن أن تعيق السائقين. يتوقع المشروع تركيب الألواح الضوئية في المباني عند تقاطع طريقي ساو جواو وإيبيرانجا، في وسط SP إدسون لوبيز جونيور / سيكوم PMSP وتؤكد الإدارة أنه سيتم إزالة المعدات في نهاية العقد الذي يستمر لمدة 36 شهرًا، ويجب إعادة المباني إلى حالتها الأصلية. تضمن الوثيقة أن الهياكل المعدنية التي ستدعم الحواجز ستكون مستقلة ومثبتة بشكل عكسي، دون الإضرار بالواجهات. "لا يوجد على الإطلاق أي توصيف خاطئ للتراث المبني"، كما يقول مكتب المدعي العام. كما صنفت قاعة المدينة الأمر الزجري على أنه "سابقة مثيرة للقلق من التدخل القضائي" و"إهانة للفصل بين السلطات". ووفقا للاستئناف، فإن هذا الإجراء يخلق حالة من عدم اليقين القانوني ويقوض مصداقية نموذج الشراكة لقانون المدينة النظيفة، مما "يثبط الاستثمارات الخاصة في إعادة التأهيل الحضري للمدينة". كيف سيكون شكل "تايمز سكوير" في ساو باولو؟ يتوقع المشروع تركيب لوحات LED في أربعة مبانٍ على محور شارعي إيبيرانغا وساو جواو: Cine Paris República، وEdifício Herculano de Almeida، وGaleria Sampa، وEdifício New York. تمت إزالة مبنى الاستقلال، حيث يعمل بار براهما (من مجموعة Fábrica de Bares)، من المشروع لأنه مدرج كموقع تراث تاريخي. وبدلاً من الشاشة الكبيرة، ينبغي أن يستقبل الإسقاطات على واجهته. سيحصل كل مبنى على لوحة ذات أبعاد محددة. أكبرها، في مبنى نيويورك، يبلغ عرضه 40 مترًا وارتفاعه 25 مترًا، ويشغل الواجهة بأكملها تقريبًا. يجب أن تكون الهياكل ثابتة على الهياكل المعدنية المستقلة. موقع الألواح الضوئية في Boulevard São João الاستنساخ / تلفزيون جلوبو نصت الاتفاقية على أن الإعلانات قد تشغل 30% كحد أقصى من وقت مشاهدة الشاشة، مع السماح فقط بالتعريف المؤسسي للعلامات التجارية الداعمة. يجوز للشركة المسؤولة بيع ما يصل إلى 10 حصص رعاية متزامنة، صالحة لمدة ستة أشهر. ولم يتم الكشف عن السعر. أما نسبة الـ 70% الأخرى فسيتم تخصيصها للإعلام الثقافي والعامة. سيتم حظر إعلانات البيع بالتجزئة والمقامرة والمراهنة وعرض محتوى للبالغين وصور العنف والرسائل ذات المحتوى السياسي أو الديني. سيتم مراقبة العملية من قبل مجلس المدينة ولجنة حماية المناظر الطبيعية الحضرية (CPPU). ومن بين القواعد ما يلي: تعمل اللوحات فقط بين الساعة 5 صباحًا و11 مساءً؛ انخفاض الضوء في الليل. حظر الرسوم المتحركة التي تحاكي الحركة أو القطع السريع؛ الحد الأدنى للبقاء 10 ثوانٍ لكل صورة معروضة. يمنح هذا المصطلح مجلس المدينة سلطة تحديد تقليل الإضاءة وتعديل المحتوى وحتى تعليق الأنشطة، إذا لزم الأمر. ومع ذلك، ذكر نونيس أنه سيطلب من وحدة حماية المستهلك إعادة تقييم القيود التي تمنع الشاشات من العمل في الساعات الأولى من الصباح. يعد ترميم ساعة Nichile Clock، في Praça Antônio Prado، أحد النماذج المماثلة المخطط لها في مشروع Boulevard São João ليوناردو زفاريك/g1 نظرائهم في المناطق الحضرية وكجزء من الاتفاقية، من المتوقع أن تستثمر شركة Fábrica de Bares حوالي 8 ملايين ريال برازيلي في التحسينات الحضرية في محيط مساحته 42 ألف متر مربع، بين Largo do Paissandu وPraça Júlio de Mesquita، خلال فترة تصل إلى ثلاث سنوات. التدخلات الرئيسية المخطط لها هي: صيانة وترميم واجهة كنيسة نوسا سينهورا دو روزاريو دوس هومينز بريتوس، في لارجو دو بايساندو؛ تمثال ماي بريتا، الموجود أيضًا في لارجو دو بايساندو، وساعة نيشيل، في براكا أنطونيو برادو؛ تركيب 72 مقعدًا و30 حاوية قمامة على طول شارع أفينيدا ساو جواو، في القسم المحدد للمشروع؛ تنفيذ مشروع تنسيق الحدائق الذي يركز على زراعة الأشجار على محور ساو جواو-إيبيرانغا، وفقًا للمبادئ التوجيهية للتشجير الحضري والخطة البلدية للغابات الأطلسية؛ يجب على الشركة تعزيز ورش عمل رعاية التراث الثقافي وتنص الاتفاقية على أنه في حالة الإنهاء أو في نهاية 36 شهرًا، يجب إزالة الشاشات، مع استعادة الواجهات، وستصبح جميع التحسينات جزءًا من الأصول العامة.