Campinas'tan bağımsız bir stüdyo Hollywood'daki lüks gözlük pazarına nasıl girdi? Campinas'ta (SP) kurulan bir gözlük stüdyosu uluslararası lüks dünyasına girdi ve Lady Gaga, Meryl Streep ve Anne Hathaway gibi ünlülerin yüzlerinde görünmeye başladı. 2016 yılında kurulan şirket ilk olarak dış pazara yatırım yaptı ve bugün São Paulo'nun iç kesimlerinde yapılan zanaat üretiminin yaklaşık %80'ini ihraç ettiğini iddia ediyor. Marka, resmi lansmanından iki yıl önce, 2014 yılında Gisela ve Gustavo Assis çifti tarafından tasarlanmaya başlandı. Gisela, 12-25 yaşları arasında profesyonel bir dansçıydı ve Avrupa'da yaşıyordu. Kocası giyim mağazalarında geleneği olan bir aileden geliyor. Bugün işletme günde yaklaşık 100 parça üretiyor. Onlara göre siparişler doğrudan 30 ülkede 450 satış noktasına gidiyor. ✅ WhatsApp'taki g1 Campinas kanalını takip etmek için buraya tıklayın Çifte göre marka, ulusal pazara yatırım yapmadan önce Avrupa'ya gitti. Bağımsız lüks gözlük pazarında bir niş fark ettikleri ve kendileri için tasarıma değer veren bir kitleye odaklanmaya karar verdikleri için karar stratejikti. Gisela, "Tasarımdan anlayacak bu kitleye ulaşmamız gerekiyor. Ve tesadüfen Avrupa, tasarımı bir medeniyet, bir pazar olarak anlıyor. Bu, gözlüklere oldukça değer veren, çok olgun bir pazar" diyor. Daha sonra Amerika Birleşik Devletleri'ne yatırım yaptılar ve daha sonra kendilerini Brezilya pazarına adadılar. São Paulo'da ilk kendi mağazası 2020'de açıldı. Şu anda şirketin São Paulo'da iki mağazası var ve biri Campinas'ta olmak üzere 23 satış noktasında daha bulunuyor. Ünlülerin dolabındaki Campinas parçası Manuela modelini giyen Meryl Streep (solda) ve Elisa modelini giyen Lady Gaga (sağda) Açıklama/Sosyal Medya Çift, gözlüklerden biriyle görülen ilk ünlünün 2017 yılında Carolina Ocean modelini takan oyuncu Katie Holmes olduğunu hatırlıyor. Kısa süre sonra Anne Hathaway geldi. "Bizi Aspen'de satan bir mağaza bize bir e-posta gönderdi ve şöyle dedi: 'Vay canına, inanamıyorsun, Anne Hathaway az önce buradan gözlük aldı'." Zamanla başka sanatçıların da bu markayı kullandığı görüldü: 🎞️ Sinema: Meryl Streep, Julia Roberts, Emma Stone ve Cate Blanchett. 🏀 Basketbol: LeBron James, Breanna Stewart ve Sue Bird. 🎶 Müzik: Harry Styles, Andre 3000 ve Lady Gaga. Campinas'tan Japonya'ya Julia modelini kullanan Julia Roberts (solda), Martin modelini kullanan Lebron James (ortada) ve Ana modelini kullanan Harry Styler (sağda) Üreme/Sosyal ağlar Uluslararası lüks pazara başlama taahhüdü, güvenilirlik oluşturma zorluğuyla karşı karşıya kaldı. "Kaliteli olduğumuzu, son teslim tarihlerini karşılayabileceğimizi ve tutarlı bir standardı koruyabileceğimizi kanıtlamamız gerekiyordu", yorumunu yapıyorlar. Ardından gümrük sorunları, sertifikalar ve uluslararası operasyonlara uyum gibi operasyonel karmaşıklıklar geldi. Sonuç olarak daha doğrudan hareket etmeye, lojistik zincirini kısaltmaya ve stüdyodan yurt dışındaki mağazalara doğrudan teslimat yapmaya başladılar. "Tüm süreç, her bir parçanın üretimini, montajını ve sevkıyatını çok yakından takip ettiğimiz stüdyodan geçiyor", diye yorumluyor. Bu "dışarıdan içeriye" lojistikte kendi alanlarını garanti altına almak için dünya çapında koleksiyonların sunulduğu moda haftalarına katıldılar. Gisela, "Medyada gördüğümüz inanılmaz defileler var, ancak markaların ürünlerini satmak için mağaza alıcılarıyla buluştuğu Moda Haftası gibi iş gösterileri de var. Biz de Lapima için bir açılış kanalı olabileceğini düşündüğümüz bu B2C [İşletmeden Tüketiciye, Şirketten Tüketiciye] ile tanışmak için oraya gitmeyi seçtik", diye yorumluyor Gisela. Lapima markasının şu anda en büyük pazarları Fransa ve Amerika Birleşik Devletleri olup her biri 92 satış noktasına sahiptir. Yakın zamanda gözlük Japonya'da piyasaya sürüldü. "Tasarıma ve el yapımına gerçekten değer veren bir kültür. Bizi inanılmaz bir şekilde karşıladılar. Lansman etkinlikleri sırasında 'Bu gerçekten oluyor mu?' diye kendimizi çimdiklemeye devam ettik" diyor. "Modayı soluyorlar, çok özgünler. Gerçekten harika. Herkes farklı giyiniyor, herkesin bir yolu var, herkesin bir rengi var, kimsenin umrunda değil. Öyle ki romantik kadınsı bir marka olduğumuzu söylüyoruz ama Japonya'da herkes için varız. Erkekler çok havalı bir şekilde gözlük takıyor" *Yasmin Castro'nun gözetiminde stajyer. VİDEOLAR: Campinas ve bölge hakkında her şey Bölgeyle ilgili daha fazla haberi g1 Campinas sayfasında bulabilirsiniz.