レディー・ガガからメリル・ストリープまで: SP の内部から独立したスタジオがどのようにしてハリウッドの高級アイウェア界に参入したか

カンピーナスの独立スタジオがハリウッドの高級アイウェア界に参入した経緯 カンピナス (SP) に設立されたアイウェア スタジオは、国際的なラグジュアリー サーキットに参入し、レディー ガガ、メリル ストリープ、アン ハサウェイなどの有名人の顔に登場し始めました。 2016年に設立された同社は、初めて海外市場に投資し、現在ではサンパウロ内陸部で作られた手工芸品の約80％を輸出していると主張している。 このブランドは、正式に立ち上げられる 2 年前の 2014 年に、ジセラとグスタボ アシス夫妻によってデザインされ始めました。ジセラは 12 歳から 25 歳までプロのダンサーであり、ヨーロッパに住んでいました。彼女の夫は伝統的な衣料品店の家庭の出身です。 現在、同社は 1 日あたり約 100 個を生産しています。彼らによると、注文は 30 か国の 450 の販売拠点に直接送られます。 ✅ WhatsApp で g1 Campinas チャンネルをフォローするにはここをクリックしてください 夫妻によれば、国内市場に投資する前に、このブランドはヨーロッパに進出したという。彼らは独立した高級メガネ市場のニッチ市場を認識し、デザインを重視する視聴者に焦点を当てることにしたため、この決定は戦略的でした。 「私たちは、デザインを理解してくれるこの聴衆に手を差し伸べる必要があります。そして偶然にも、ヨーロッパはデザインを文明として、市場としてよく理解しています。非常に成熟した市場であり、メガネを高く評価しています」とジセラ氏は言います。 その後、米国に投資し、その後ブラジル市場に専念しました。サンパウロ初の自社店舗は2020年にオープンした。現在、同社はサンパウロに2店舗の自社店舗を持ち、カンピナスの1店舗を含む他の23の販売拠点にも出店している。 セレブのクローゼットにあるカンピナスの一部 マヌエラモデルを着たメリル・ストリープ（左）とエリサモデルを着たレディー・ガガ（右） 開示/ソーシャルメディア 夫妻は、このメガネをかけているのを最初に目撃した有名人は、2017年にカロライナ オーシャン モデルを着用した女優のケイティ ホームズだったと回想している。その後すぐに、アン・ハサウェイがやって来ました。 「アスペンで私たちを販売した店からメールが来て、『信じられない、アン・ハサウェイがここでメガネを買ったばかりだ』と言われました。」 時間が経つにつれ、他のアーティストもこのブランドを使用するようになりました。 🎞️ 映画: メリル・ストリープ、ジュリア・ロバーツ、エマ・ストーン、ケイト・ブランシェット。 🏀 バスケットボール: レブロン・ジェームズ、ブリアナ・スチュワート、スー・バード。 🎶 音楽: ハリー・スタイルズ、アンドレ 3000、レディー・ガガ。 カンピナスから日本へ ジュリア・ロバーツ（左）はジュリア・モデルを使用、レブロン・ジェームス（中央）はマーティン・モデルを使用、ハリー・スタイラー（右）はアナ・モデルを使用 複製/ソーシャルネットワーク 国際的な高級品市場から始めるという取り組みは、信頼性を構築するという課題に直面しました。 「品質があり、納期を守り、一貫した基準を維持できることを証明する必要がありました」と彼らはコメントしています。 次に、税関の問題、認証、国際業務への適応など、業務の複雑さが生じました。その結果、彼らはより直接的に行動するようになり、物流チェーンを短縮し、スタジオから海外の店舗に直接配送するようになりました。 「プロセス全体はスタジオを通過し、そこで私たちは各作品の生産、組み立て、出荷を非常に注意深く監視します」と彼はコメントします。 この「アウトサイドイン」物流において独自のスペースを確保するために、彼らは世界中でコレクションを発表するファッションウィークに参加しました。 「メディアで目にする素晴らしいファッションショーもありますが、ビジネスショーやファッションウィークもあり、ブランドが店舗のバイヤーと会って自社の製品を販売する場です。私たちは、ラピマにとっての入り口となるチャネルになる可能性があると考えたこのB2C（ビジネスから消費者、企業から消費者へ）に会うためにもそこに行くことにしました」とジセラ氏はコメントします。 現在、フランスと米国がラピマと呼ばれるこのブランドの最大の市場で、それぞれに 92 の販売拠点があります。最近、このメガネが日本でも発売されました。 「デザインと手作りを本当に大切にする文化です。彼らは私たちを信じられないほど歓迎してくれました。 発売イベント中、私たちは『これは本当に起こっているのだろうか？』と自分自身をつねり続けました」と彼は言います。 「彼らはファッションの息吹を感じており、とても本物です。本当にかっこいいですね。誰もが異なる服装をし、誰もが道を持ち、誰もが色を持っていますが、誰も気にしません。私たちはロマンティックなフェミニンブランドだと言われているほどですが、日本ではすべての人のためのブランドです。男性はメガネをとてもクールに掛けます。」 ※ヤスミン・カストロ監督の下でインターン。 ビデオ: カンピナスとその地域に関するすべて この地域に関するその他のニュースについては、g1 カンピーナスのページをご覧ください。