Comment un studio indépendant de Campinas est entré dans le circuit des lunettes de luxe à Hollywood Un studio de lunettes créé à Campinas (SP) entre sur le circuit international du luxe et commence à apparaître sur les visages de célébrités telles que Lady Gaga, Meryl Streep et Anne Hathaway. Fondée en 2016, l'entreprise a d'abord investi sur le marché étranger et affirme aujourd'hui exporter environ 80 % de la production artisanale réalisée à l'intérieur de São Paulo. La marque a commencé à être conçue par le couple Gisela et Gustavo Assis en 2014, deux ans avant son lancement officiel. Gisela était une danseuse professionnelle de 12 à 25 ans et vivait en Europe. Son mari est issu d'une famille avec une tradition dans les magasins de vêtements. Aujourd'hui, l'entreprise produit environ 100 pièces par jour. Selon eux, les commandes partent directement dans 450 points de vente dans 30 pays. ✅ Cliquez ici pour suivre la chaîne g1 Campinas sur WhatsApp Selon le couple, avant d'investir sur le marché national, la marque s'est tournée vers l'Europe. La décision était stratégique, car ils ont réalisé une niche sur le marché indépendant des lunettes de luxe et ont décidé de se concentrer sur un public qui, pour eux, valorise le design. "Nous devons atteindre ce public qui comprendra le design. Et puis, par coïncidence, l'Europe comprend beaucoup le design comme une civilisation, comme un marché. C'est un marché très mature, qui valorise beaucoup les lunettes", explique Gisela. Ensuite, ils ont investi aux États-Unis et se sont ensuite consacrés au marché brésilien. Le premier magasin en propre à São Paulo a été ouvert en 2020. Actuellement, l'entreprise possède deux magasins en propre à São Paulo et est présente dans 23 autres points de vente, dont un à Campinas. Un morceau de Campinas dans les placards des célébrités Meryl Streep (à gauche) portant le modèle Manuela et Lady Gaga (à droite) portant le modèle Elisa Divulgation/Médias Sociaux Le couple rappelle que la première célébrité vue avec l'une des lunettes était l'actrice Katie Holmes, en 2017, portant le modèle Carolina Ocean. Peu de temps après, Anne Hathaway est arrivée. "Un magasin qui nous vendait à Aspen nous a envoyé un e-mail et nous a dit : 'Wow, vous ne pouvez pas y croire, Anne Hathaway vient d'acheter des lunettes ici'." Au fil du temps, d’autres artistes ont été vus utiliser la marque : 🎞️ Cinéma : Meryl Streep, Julia Roberts, Emma Stone et Cate Blanchett. 🏀 Basket-ball : LeBron James, Breanna Stewart et Sue Bird. 🎶 Musique : Harry Styles, Andre 3000 et Lady Gaga. De Campinas au Japon Julia Roberts (à gauche) utilisant le modèle Julia, Lebron James (au centre) utilisant le modèle Martin et Harry Styler (à droite) utilisant le modèle Ana Reproduction/Réseaux sociaux L’engagement de commencer par le marché international du luxe s’est heurté au défi de renforcer la crédibilité. "Nous devions prouver que nous avions de la qualité, que nous pouvions respecter les délais et maintenir un niveau de qualité constant", commentent-ils. Viennent ensuite les complexités opérationnelles, telles que les questions douanières, les certifications et l'adaptation aux opérations internationales. En conséquence, ils ont commencé à agir plus directement, en raccourcissant la chaîne logistique et en livrant directement du studio aux magasins à l'étranger. "L'ensemble du processus passe par le studio, où nous surveillons de très près la production, l'assemblage et l'expédition de chaque pièce", commente-t-il. Pour garantir leur propre espace dans cette logistique "dehors-dedans", ils ont participé aux fashion week présentant des collections à travers le monde. "Il y a ces défilés de mode incroyables que l'on voit dans les médias, mais il y a les salons d'affaires, la Fashion Week, où les marques rencontrent les acheteurs des magasins pour vendre leurs produits. Nous avons choisi d'y aller aussi pour rencontrer ce B2C [Business to Consumer, de l'entreprise au consommateur] qui, selon nous, pourrait être un canal d'ouverture pour Lapima", commente Gisela. Actuellement, la France et les États-Unis sont les plus grands marchés de la marque Lapima, avec chacun 92 points de vente. Récemment, les lunettes ont été lancées au Japon. "C'est une culture qui valorise vraiment le design et le fait main. Ils nous ont accueillis d'une manière incroyable. Lors des événements de lancement, nous n'arrêtions pas de nous pincer, du genre : 'est-ce que ça arrive vraiment ?'", dit-il. "Ils respirent la mode, ils sont très authentiques. C'est vraiment cool. Tout le monde s’habille différemment, tout le monde a un chemin, tout le monde a une couleur, tout le monde s’en fiche. À tel point que nous disons que nous sommes une marque féminine et romantique, mais au Japon, nous nous adressons à tout le monde. Les hommes portent des lunettes d'une manière tellement cool" *Stagiaire sous la supervision de Yasmin Castro. VIDÉOS : Tout sur Campinas et la région Voir plus d'actualités sur la région sur la page g1 Campinas.