كيف دخل استوديو مستقل من كامبيناس إلى عالم النظارات الفاخرة في هوليوود دخل استوديو النظارات الذي تم إنشاؤه في كامبيناس (SP) إلى دائرة المنتجات الفاخرة العالمية وبدأ بالظهور على وجوه المشاهير مثل ليدي غاغا وميريل ستريب وآن هاثاواي. تأسست الشركة في عام 2016، واستثمرت لأول مرة في السوق الخارجية وتدعي اليوم أنها تصدر حوالي 80٪ من الإنتاج الحرفي المصنوع في المناطق الداخلية من ساو باولو. بدأ تصميم العلامة التجارية على يد الزوجين جيزيلا وجوستافو أسيس في عام 2014، أي قبل عامين من إطلاقها رسميًا. كانت جيزيلا راقصة محترفة من سن 12 إلى 25 عامًا وعاشت في أوروبا. زوجها من عائلة لها تقاليد في محلات الملابس. واليوم تنتج الشركة حوالي 100 قطعة يوميًا. ووفقا لهم، تذهب الطلبات مباشرة إلى 450 نقطة بيع في 30 دولة. ✅ اضغط هنا لمتابعة قناة g1 Campinas على الواتساب وفقا للزوجين، قبل الاستثمار في السوق الوطنية، ذهبت العلامة التجارية إلى أوروبا. كان القرار استراتيجيًا، حيث أدركوا مكانتهم في سوق النظارات الفاخرة المستقلة وقرروا التركيز على الجمهور الذي يقدر التصميم بالنسبة لهم. تقول جيزيلا: "نحن بحاجة للوصول إلى هذا الجمهور الذي سيفهم التصميم. وبعد ذلك، من قبيل الصدفة، تفهم أوروبا التصميم كثيرًا كحضارة، كسوق. إنها سوق ناضجة جدًا، تقدر النظارات بشدة". ثم استثمروا في الولايات المتحدة، ثم كرسوا أنفسهم لاحقًا للسوق البرازيلية. تم افتتاح أول متجر خاص بها في ساو باولو في عام 2020. حاليًا، تمتلك الشركة متجرين خاصين في ساو باولو وهي متواجدة في 23 نقطة بيع أخرى، بما في ذلك متجر واحد في كامبيناس. قطعة من كامبيناس في خزائن المشاهير ميريل ستريب (يسار) ترتدي عارضة أزياء مانويلا وليدي غاغا (يمين) ترتدي عارضة أزياء إليسا الإفصاح / وسائل التواصل الاجتماعي ويتذكر الزوجان أن أول شخصية مشهورة شوهدت بإحدى النظارات كانت الممثلة كاتي هولمز، في عام 2017، وهي ترتدي عارضة أزياء كارولينا أوشن. وبعد فترة وجيزة، جاءت آن هاثاواي. "أرسل لنا أحد المتاجر التي باعتنا في آسبن بريدًا إلكترونيًا يقول: "رائع، لا يمكنك تصديق ذلك، لقد اشترت آن هاثاواي نظارات هنا للتو". مع مرور الوقت، شوهد فنانون آخرون يستخدمون العلامة التجارية: 🎞️ السينما: ميريل ستريب وجوليا روبرتس وإيما ستون وكيت بلانشيت. 🏀 كرة السلة: ليبرون جيمس، بريانا ستيوارت وسو بيرد. 🎶 الموسيقى: هاري ستايلز وأندريه 3000 وليدي غاغا. من كامبيناس إلى اليابان جوليا روبرتس (يسار) تستخدم نموذج جوليا، ليبرون جيمس (في الوسط) تستخدم نموذج مارتن وهاري ستايلر (يمين) تستخدم نموذج آنا الاستنساخ / الشبكات الاجتماعية واجه الالتزام بالبدء في السوق العالمية الفاخرة التحدي المتمثل في بناء المصداقية. وعلقوا قائلاً: "كنا بحاجة إلى إثبات أننا نتمتع بالجودة، وأننا قادرون على الوفاء بالمواعيد النهائية والحفاظ على مستوى ثابت". ثم جاءت التعقيدات التشغيلية، مثل القضايا الجمركية، والشهادات، والتكيف مع العمليات الدولية. ونتيجة لذلك، بدأوا في التصرف بشكل أكثر مباشرة، وتقصير سلسلة الخدمات اللوجستية، والتسليم مباشرة من الاستوديو إلى المتاجر في الخارج. ويعلق قائلاً: "تمر العملية برمتها عبر الاستوديو، حيث نراقب إنتاج كل قطعة وتجميعها وشحنها عن كثب". ولضمان مساحة خاصة بهم في هذه الخدمات اللوجستية "من الخارج إلى الداخل"، شاركوا في أسابيع الموضة لتقديم مجموعات حول العالم. "هناك عروض أزياء مذهلة نراها في وسائل الإعلام، ولكن هناك عروض أعمال، أسبوع الموضة، حيث تلتقي العلامات التجارية بمشتري المتاجر لبيع منتجاتها. لقد اخترنا الذهاب إلى هناك أيضًا للقاء B2C [الأعمال إلى المستهلك، من الشركة إلى المستهلك] الذي اعتقدنا أنه يمكن أن يكون قناة افتتاحية لشركة Lapima"، تعلق جيزيلا. حاليًا، تعد فرنسا والولايات المتحدة أكبر الأسواق للعلامة التجارية، التي تسمى لابيما، ولكل منهما 92 نقطة بيع. تم إطلاق النظارات مؤخرًا في اليابان. "إنها ثقافة تقدر حقًا التصميم والأعمال اليدوية. لقد رحبوا بنا بطريقة مذهلة. خلال فعاليات الإطلاق، ظللنا نقرص أنفسنا، ونقول: "هل يحدث هذا حقًا؟". "إنهم يتنفسون الموضة، وهم أصليون للغاية. إنه رائع حقًا. كل شخص يرتدي ملابس مختلفة، كل شخص لديه طريق، كل شخص لديه لون، لا أحد يهتم. لدرجة أننا نقول إننا علامة تجارية أنثوية رومانسية، ولكن في اليابان نحن للجميع. الرجال يرتدون النظارات بطريقة رائعة" *متدربة تحت إشراف ياسمين كاسترو. مقاطع الفيديو: كل شيء عن كامبيناس والمنطقة شاهد المزيد من الأخبار حول المنطقة على صفحة g1 Campinas.