Cómo un estudio independiente de Campinas ingresó al circuito de gafas de lujo en Hollywood Un estudio de gafas creado en Campinas (SP) entró en el circuito internacional del lujo y comenzó a aparecer en los rostros de celebridades como Lady Gaga, Meryl Streep y Anne Hathaway. Fundada en 2016, la empresa invirtió primero en el mercado exterior y hoy afirma exportar alrededor del 80% de la producción artesanal realizada en el interior de São Paulo. La marca comenzó a ser diseñada por el matrimonio Gisela y Gustavo Assis en 2014, dos años antes de su lanzamiento oficial. Gisela fue bailarina profesional desde los 12 hasta los 25 años y vivió en Europa. Su marido es de una familia con tradición en las tiendas de ropa. Hoy en día, la empresa produce alrededor de 100 piezas al día. Según ellos, los pedidos van directamente a 450 puntos de venta en 30 países. ✅ Haga clic aquí para seguir el canal g1 Campinas en WhatsApp Según la pareja, antes de invertir en el mercado nacional, la marca se fue a Europa. La decisión fue estratégica, ya que se dieron cuenta de un hueco en el mercado independiente de gafas de lujo y decidieron centrarse en un público que, para ellos, valora el diseño. "Necesitamos llegar a este público que entienda el diseño. Y luego, casualmente, Europa entiende mucho el diseño como una civilización, como un mercado. Es un mercado muy maduro, que valora mucho las gafas", dice Gisela. Luego, invirtieron en Estados Unidos y, posteriormente, se dedicaron al mercado brasileño. La primera tienda propia en São Paulo fue inaugurada en 2020. Actualmente, la empresa cuenta con dos tiendas propias en São Paulo y está presente en otros 23 puntos de venta, incluido uno en Campinas. Pedazo de Campinas en los closets de las celebridades Meryl Streep (izquierda) con el modelo Manuela y Lady Gaga (derecha) con el modelo Elisa Divulgación/Redes Sociales La pareja recuerda que la primera celebridad vista con una de las gafas fue la actriz Katie Holmes, en 2017, luciendo el modelo Carolina Ocean. Poco después llegó Anne Hathaway. "Una tienda que nos vendió en Aspen nos envió un correo electrónico y nos dijo: 'Vaya, no lo podéis creer, Anne Hathaway acaba de comprar gafas aquí'". Con el tiempo, se vio a otros artistas usando la marca: 🎞️ Cine: Meryl Streep, Julia Roberts, Emma Stone y Cate Blanchett. 🏀 Baloncesto: LeBron James, Breanna Stewart y Sue Bird. 🎶 Música: Harry Styles, Andre 3000 y Lady Gaga. De Campinas a Japón Julia Roberts (izquierda) usando el modelo Julia, Lebron James (centro) usando el modelo Martin y Harry Styler (derecha) usando el modelo Ana Reproducción/Redes sociales La apuesta por iniciarse en el mercado internacional del lujo enfrentó el desafío de generar credibilidad. "Necesitábamos demostrar que teníamos calidad, que podíamos cumplir los plazos y mantener un nivel constante", comentan. Luego vinieron las complejidades operativas, como temas aduaneros, certificaciones y adaptación para operaciones internacionales. Como resultado, comenzaron a actuar de manera más directa, acortando la cadena logística y entregando directamente desde el estudio a las tiendas en el extranjero. “Todo el proceso pasa por el estudio, donde seguimos muy de cerca la producción, montaje y envío de cada pieza”, comenta. Para garantizar su propio espacio en esta logística "de afuera hacia adentro", participaron en semanas de la moda presentando colecciones en todo el mundo. “Están esos desfiles de moda increíbles que vemos en los medios, pero hay desfiles de negocios, la Semana de la Moda, que es cuando las marcas se encuentran con los compradores de las tiendas para vender sus productos. Elegimos ir allí también para reunirnos con este B2C [Business to Consumer, de la empresa al consumidor] que pensamos que podría ser un canal de apertura para Lapima”, comenta Gisela. Actualmente, Francia y Estados Unidos son los mayores mercados de la marca, denominada Lapima, con 92 puntos de venta cada uno. Recientemente, las gafas se lanzaron en Japón. "Es una cultura que valora mucho el diseño y lo hecho a mano. Nos recibieron de una manera increíble. Durante los eventos de lanzamiento, nos pellizcamos constantemente, como: '¿Esto realmente está pasando?'", dice. "Respiran moda, son muy auténticos. Es realmente genial. Cada uno viste diferente, cada uno tiene un camino, cada uno tiene un color, a nadie le importa. Tanto es así que decimos que somos una marca femenina romántica, pero en Japón somos para todos. Los hombres usan gafas de una manera tan genial" *Pasante bajo la supervisión de Yasmin Castro. VIDEOS: Todo sobre Campinas y la región Vea más noticias sobre la región en la página de g1 Campinas.