유통업계의 팬덤 마케팅 영역이 이(e)스포츠로 빠르게 확장하고 있다. e스포츠의 대중적 인지도가 높아진 데다 구매력을 갖춘 여성 팬덤까지 부상하면서, 유통업계도 구단과 협업을 확대하며 관련 팬덤 수요 확보에 공을 들이고 있다.28일 신세계백화점은 대전 유성구 대전신세계 아트앤사이언스에서 글로벌 e스포츠 기업 ‘젠지 이스포츠(젠지)’와 손잡고 ‘젠랑 X 꿈돌이 콜라보레이션 팝업’을 다음 달 12일까지 운영한다고 밝혔다. 젠지 이스포츠는 리그 오브 레전드(LoL)와 배틀그라운드, 발로란트 등 다양한 종목의 구단을 운영하는 글로벌 e스포츠 기업이자 2025년 LCK(리그 오브 레전드 챔피언스 코리아) 통합 시즌 챔피언이다.이번 팝업은 대전 유성구 대전컨벤션센터에서 개막한 ‘리그 오브 레전드 국제대회 2026 MSI’ 일정에 맞춰 기획됐다. 대회 기간 국내외 e스포츠팬 약 8만 명이 대전신세계에서 도보 10분 거리의 행사장을 찾을 것으로 보인다. 젠지 구단 마스코트 ‘젠랑’과 대전광역시