L'area di marketing fandom del settore della distribuzione si sta rapidamente espandendo agli e-sport. Con l’aumento della consapevolezza pubblica degli e-sport e l’emergere di un fandom femminile con potere d’acquisto, il settore della distribuzione sta anche espandendo la collaborazione con i club e facendo sforzi per garantire la relativa domanda di fandom. Il 28, Shinsegae Department Store ha annunciato che gestirà "Jenrang Gen.G Esports è una società globale di eSport che gestisce club in vari sport come League of Legends (LoL), Battlegrounds e Valorant, ed è il campione della stagione integrata LCK (League of Legends Champions Korea) 2025". Questo pop-up è stato pianificato in linea con il programma della "League of Legends International Competition 2026 MSI", che si è aperta al Daejeon Convention Center a Yuseong-gu, Daejeon. Durante il torneo, si prevede che circa 80.000 appassionati di e-sport nazionali e stranieri visiteranno la sede dell'evento, a 10 minuti a piedi da Daejeon Shinsegae. La mascotte della squadra Gen.G "Jenrang" e la città metropolitana di Daejeon