Le secteur du marketing fandom de l'industrie de la distribution s'étend rapidement aux sports électroniques. À mesure que la sensibilisation du public à l'e-sport s'est accrue et que des fandoms féminins dotés d'un pouvoir d'achat ont émergé, le secteur de la distribution élargit également sa collaboration avec les clubs et s'efforce de garantir la demande de fandoms correspondante. Le 28, le grand magasin Shinsegae a annoncé qu'il dirigerait le « Jenrang Gen.G Esports est une société mondiale d'esports qui exploite des clubs dans divers sports tels que League of Legends (LoL), Battlegrounds et Valorant, et est le champion de la saison intégrée 2025 de la LCK (League of Legends Champions Korea). Ce pop-up a été prévu conformément au calendrier de la « League of Legends International Competition 2026 MSI », qui a ouvert ses portes au Daejeon Convention Center à Yuseong-gu, Daejeon. Pendant le tournoi, environ 80 000 fans nationaux et étrangers d'e-sports devraient visiter le lieu de l'événement, à 10 minutes à pied de Daejeon Shinsegae. La mascotte de l'équipe Gen.G « Jenrang » et la ville métropolitaine de Daejeon