Area pemasaran fandom industri distribusi berkembang pesat ke e-sports. Seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap e-sports dan munculnya fandom wanita yang memiliki daya beli, industri distribusi juga memperluas kolaborasi dengan klub dan melakukan upaya untuk mengamankan permintaan fandom terkait. Pada tanggal 28, Shinsegae Department Store mengumumkan bahwa mereka akan menjalankan 'Jenrang Gen.G Esports adalah perusahaan esports global yang mengoperasikan klub-klub di berbagai olahraga seperti League of Legends (LoL), Battlegrounds, dan Valorant, dan merupakan juara musim terintegrasi LCK (League of Legends Champions Korea) 2025. Pop-up ini direncanakan sejalan dengan jadwal ‘League of Legends International Competition 2026 MSI’ yang dibuka di Daejeon Convention Center di Yuseong-gu, Daejeon. Selama turnamen, sekitar 80.000 penggemar e-sports dalam dan luar negeri diperkirakan akan mengunjungi tempat acara, yang berjarak 10 menit berjalan kaki dari Daejeon Shinsegae. Maskot tim Gen.G ‘Jenrang’ dan Kota Metropolitan Daejeon