Saint-Valentin : pourquoi le rendez-vous n'est-il pas aussi romantique qu'on l'imagine ? Entre bouquets, cadeaux et déclarations passionnées, la Saint-Valentin semble tourner uniquement autour de l'amour. Mais ses origines au Brésil révèlent un objectif bien plus pratique : déplacer le commerce. La date, célébrée le 12 juin, a été créée en 1948 dans le cadre d'une stratégie marketing visant à augmenter les ventes au cours de l'un des mois les plus faibles du marché. L'annonceur João Dória, père de l'ancien gouverneur de São Paulo João Doria Jr., a créé cette date à la demande d'un magasin qui souhaitait améliorer ses résultats, selon l'Association brésilienne des agences de publicité (ABAP). En plus d'être une période de faibles ventes, le 12 juin a été choisi car c'est la veille de la Saint-Antoine, connu dans la culture populaire comme le saint des marieurs. La première campagne publicitaire qui a lancé ce rendez-vous au Brésil utilisait le slogan : "Ce n'est pas seulement avec des baisers qu'on peut prouver son amour !". "C'était une idée vraiment sympa car elle est étroitement liée à l'entreprise. Selon une étude, six Brésiliens sur dix pensent que la date est importante", déclare Antônio Fadiga, vice-président de l'ABAP. L’idée a été un succès et bientôt d’autres propriétaires de magasins ont rejoint la campagne. Aujourd'hui, la Saint-Valentin est la troisième date la plus importante pour le commerce au Brésil, selon Sebrae. Bien qu'il s'agisse d'une fête importante pour le commerce, le gouvernement fédéral ne considère pas cette date comme un jour férié ou facultative. Il est intéressant de noter que, dans d'autres pays, le jour pour célébrer l'amour est en février : la Saint-Valentin. La Saint-Valentin a été créée pour booster les ventes du mois de juin Archives personnelles Pourquoi Saint Antoine est-il le saint des entremetteurs ? La date choisie pour célébrer la Saint-Valentin était la veille de la fête de Saint Antoine, célèbre pour être le saint des marieurs. Saint Antoine, également connu sous le nom de Saint Antoine de Lisbonne, est né en 1195 au Portugal et entretient des liens étroits avec l'Église du Brésil. Selon la Conférence nationale des évêques du Brésil (CNBB), il est le saint patron ou titulaire de trois archidiocèses et de 11 diocèses. Il est devenu connu comme le saint entremetteur parce que, selon certaines informations, il aurait aidé une jeune femme de Naples, dans le sud de l'Italie, qui voulait se marier mais n'avait pas d'argent pour la dot, explique le père Elílio de Faria Matos Júnior, de l'archidiocèse de Juiz de Fora (MG). Selon le curé, saint Antoine aurait remis à la jeune femme un billet à remettre à un marchand. Dans la note, il demandait au marchand de donner à la jeune fille des pièces d'argent du même poids que le papier. "Estimant le poids du papier dérisoire, le commerçant a accepté, mais lorsqu'il a placé le ticket sur l'une des balances, il a dû placer 400 escudos d'argent sur l'autre", a expliqué le prêtre, dans un entretien avec g1. C'est alors que, selon la croyance catholique, le commerçant se souvint qu'il avait promis cette somme au saint. Ainsi, la jeune femme a reçu la somme et a pu se marier. Depuis lors, de nombreux croyants ont demandé l'aide de saint Antoine pour se marier, en effectuant des sortilèges tels que le mettre la tête en bas, prendre l'enfant Jésus de ses bras ou chercher son image sur des gâteaux, entre autres promesses. L'ancien gouverneur de São Paulo a publié un hommage à son père, créateur de la Saint-Valentin au Brésil Instagram/Reproduction Quelle est l’origine de la Saint-Valentin ? Aux États-Unis et en Europe, l'équivalent de la Saint-Valentin est la Saint-Valentin, célébrée le 14 février. Il existe plusieurs histoires sur l'origine de la date, mais la plus connue est celle de l'évêque Valentine, qui, au IIIe siècle, dans l'Empire romain, célébrait des mariages malgré l'interdiction de l'empereur. À l’époque, à cause des guerres, l’empereur Claude II interdisait les mariages, estimant que les hommes célibataires faisaient de meilleurs soldats. Malgré cela, Mgr Valentim a continué à accomplir des cérémonies et, lorsqu'il a été découvert, il a été condamné. Un influenceur chinois devient viral après avoir montré des produits à vendre pendant seulement 3 secondes en direct