San Valentín: ¿por qué la fecha no es tan romántica como imaginas? Entre ramos, regalos y declaraciones apasionadas, el día de San Valentín parece girar únicamente en torno al amor. Pero sus orígenes en Brasil revelan un objetivo mucho más práctico: impulsar el comercio. La fecha, celebrada el 12 de junio, fue creada en 1948 como una estrategia de marketing para incrementar las ventas en uno de los meses más débiles del mercado. El anunciante João Dória, padre del ex gobernador de São Paulo João Doria Jr., creó la fecha a petición de una tienda que quería mejorar los resultados, según la Asociación Brasileña de Agencias de Publicidad (ABAP). Además de ser una época de bajas ventas, se eligió el 12 de junio por ser la víspera del día de San Antonio, conocido en la cultura popular como el santo casamentero. La primera campaña publicitaria que lanzó la fecha en Brasil utilizó el lema: "¡No sólo con besos se demuestra el amor!". "Fue una idea genial porque está estrechamente vinculada al negocio. Según investigaciones, seis de cada 10 brasileños piensan que la fecha es importante", dice Antônio Fadiga, vicepresidente de la ABAP. La idea tuvo éxito y pronto otros propietarios de tiendas se unieron a la campaña. Hoy, San Valentín es la tercera fecha más importante para el comercio en Brasil, según el Sebrae. A pesar de ser una celebración importante para el comercio, el gobierno federal no considera la fecha como festiva ni opcional. Es interesante señalar que, en otros países, el día para celebrar el amor es en febrero: el Día de San Valentín. San Valentín se creó para impulsar las ventas durante el mes de junio Archivo personal ¿Por qué San Antonio es el santo casamentero? La fecha elegida para celebrar San Valentín fue el día anterior a la celebración de San Antonio, famoso por ser el santo casamentero. San Antonio, también conocido como San Antonio de Lisboa, nació en 1195, en Portugal, y tiene una fuerte conexión con la Iglesia de Brasil. Según la Conferencia Nacional de Obispos de Brasil (CNBB), es patrón o titular de tres archidiócesis y 11 diócesis. Se hizo conocido como el santo casamentero porque, según se cuenta, ayudó a una joven de Nápoles, en el sur de Italia, que quería casarse, pero no tenía dinero para la dote, explica el padre Elílio de Faria Matos Júnior, de la Arquidiócesis de Juiz de Fora (MG). Según el sacerdote, San Antonio le entregó a la joven una nota para que se la entregara a un comerciante. En la nota, le pedía al comerciante que le diera a la niña monedas de plata del mismo peso que el papel. "Considerando irrisorio el peso del papel, el comerciante aceptó, pero cuando colocó el billete en una de las balanzas, tuvo que colocar en la otra 400 escudos de plata", dijo el sacerdote, en una entrevista a g1. Fue entonces cuando, según la creencia católica, el comerciante recordó que le había prometido esa cantidad al santo. Así, la joven recibió el monto y pudo casarse. Desde entonces, muchos creyentes han pedido ayuda a San Antonio para casarse, realizando hechizos como colocarlo boca abajo, tomar al niño Jesús de sus brazos o buscar su imagen en pasteles, entre otras promesas. El exgobernador de São Paulo publicó un homenaje a su padre, creador del Día de San Valentín en Brasil Instagram/ Reproducción ¿Cuál es el origen del día de San Valentín? En Estados Unidos y Europa, el equivalente al Día de San Valentín es el Día de San Valentín, que se celebra el 14 de febrero. Existen varias historias sobre el origen de la fecha, pero la más conocida es la del obispo Valentín, quien, en el siglo III, en el Imperio Romano, celebraba bodas a pesar de la prohibición del emperador. En ese momento, debido a las guerras, el emperador Claudio II prohibió los matrimonios, creyendo que los hombres solteros eran mejores soldados. Aun así, Mons. Valentim continuó realizando ceremonias y, cuando fue descubierto, fue condenado. Influencer chino se vuelve viral después de mostrar productos a la venta durante solo 3 segundos en una transmisión en vivo