День святого Валентина: почему свидание не такое романтичное, как вы себе представляете? Кажется, что День святого Валентина, наполненный букетами, подарками и страстными признаниями, вращается исключительно вокруг любви. Но его происхождение в Бразилии указывает на гораздо более практическую цель: стимулировать торговлю. Дата, отмечаемая 12 июня, была создана в 1948 году как маркетинговая стратегия по увеличению продаж в один из самых слабых месяцев на рынке. По данным Бразильской ассоциации рекламных агентств (ABAP), рекламодатель Жоау Дориа, отец бывшего губернатора Сан-Паулу Жоау Дориа-младшего, создал дату по запросу магазина, который хотел улучшить результаты. Помимо того, что 12 июня является временем слабых продаж, 12 июня было выбрано потому, что это канун Дня Святого Антония, известного в массовой культуре как святой сватовства. Первая рекламная кампания, посвященная свиданию в Бразилии, использовала слоган: «Не только поцелуями можно доказать любовь!». «Это была действительно крутая идея, потому что она тесно связана с бизнесом. Согласно исследованию, шесть из 10 бразильцев считают эту дату важной», — говорит Антониу Фадига, вице-президент ABAP. Идея оказалась успешной, и вскоре к акции присоединились и другие владельцы магазинов. По словам Себре, сегодня День святого Валентина является третьей по важности датой для торговли в Бразилии. Несмотря на то, что это важный праздник для торговли, федеральное правительство не считает эту дату выходным или необязательным. Интересно отметить, что в других странах праздник любви приходится на февраль: День святого Валентина. День святого Валентина был создан для увеличения продаж в июне. Личный архив Почему святой Антоний является святым сватовства? Датой, выбранной для празднования Дня святого Валентина, был день накануне празднования Святого Антония, известного как святой сватовства. Святой Антоний, также известный как Святой Антоний Лиссабонский, родился в 1195 году в Португалии и имеет прочные связи с Церковью в Бразилии. По данным Национальной конференции епископов Бразилии (CNBB), он является покровителем или держателем трех архиепархий и 11 епархий. Он стал известен как святой-свах, потому что, согласно сообщениям, он помог молодой женщине из Неаполя на юге Италии, которая хотела выйти замуж, но не имела денег на приданое, - объясняет отец Элилио де Фариа Матос Младший из архиепархии Хуис де Фора (МГ). По словам священника, святой Антоний дал молодой женщине записку для передачи купцу. В записке он просил торговца дать девушке серебряные монеты такого же веса, как и бумага. "Посчитав вес бумажки ничтожным, купец согласился, но когда он положил билет на одну из весов, ему пришлось положить на другую 400 серебряных эскудо", - рассказал священник в интервью g1. Именно тогда, по католическому верованию, купец вспомнил, что обещал святому эту сумму. Таким образом, молодая женщина получила сумму и смогла выйти замуж. С тех пор многие верующие просили Святого Антония помочь жениться, совершая заклинания, такие как переворачивание его вверх ногами, взятие младенца Иисуса из его рук или поиск его изображения на тортах, среди других обещаний. Бывший губернатор Сан-Паулу опубликовал дань уважения своему отцу, создателю Дня святого Валентина в Бразилии Инстаграм/ Репродукция Каково происхождение Дня святого Валентина? В США и Европе эквивалентом Дня святого Валентина является День святого Валентина, отмечаемый 14 февраля. Существует несколько историй о происхождении даты, но самая известная – это история епископа Валентина, который в III веке в Римской империи проводил свадьбы, несмотря на запрет императора. В то время из-за войн император Клавдий II запретил браки, полагая, что из одиноких мужчин получаются лучшие солдаты. Несмотря на это, епископ Валентим продолжал совершать обряды и, когда его обнаружили, был осужден. Китайский влиятельный человек стал вирусным после того, как показал товары для продажи всего за 3 секунды в прямом эфире