Valentinstag: Warum ist das Date nicht so romantisch, wie Sie es sich vorstellen? Zwischen Blumensträußen, Geschenken und leidenschaftlichen Erklärungen scheint sich der Valentinstag ausschließlich um die Liebe zu drehen. Aber seine Ursprünge in Brasilien offenbaren ein viel praktischeres Ziel: den Handel anzukurbeln. Das am 12. Juni gefeierte Datum wurde 1948 als Marketingstrategie ins Leben gerufen, um den Umsatz in einem der schwächsten Monate des Marktes zu steigern. Der Werbetreibende João Dória, Vater des ehemaligen Gouverneurs von São Paulo João Doria Jr., hat das Datum auf Wunsch eines Geschäfts ins Leben gerufen, das seine Ergebnisse verbessern wollte, so der brasilianische Verband der Werbeagenturen (ABAP). Der 12. Juni war nicht nur eine Zeit mit schwachen Umsätzen, sondern wurde auch deshalb gewählt, weil er der Vorabend des Antonius-Tages ist, der in der Populärkultur auch als „Heiratsvermittlungs-Heiliger“ bekannt ist. Die erste Werbekampagne, die das Date in Brasilien startete, trug den Slogan: „Nicht nur mit Küssen kann man Liebe beweisen!“. „Es war eine wirklich coole Idee, weil sie eng mit dem Geschäft verbunden ist. Einer Studie zufolge halten sechs von zehn Brasilianern das Datum für wichtig“, sagt Antônio Fadiga, Vizepräsident von ABAP. Die Idee war erfolgreich und bald schlossen sich weitere Ladenbesitzer der Kampagne an. Laut Sebrae ist der Valentinstag heute das drittwichtigste Datum für den Handel in Brasilien. Obwohl es sich um ein wichtiges Fest für den Handel handelt, betrachtet die Bundesregierung das Datum weder als Feiertag noch als optional. Es ist interessant festzustellen, dass in anderen Ländern der Tag, an dem die Liebe gefeiert wird, im Februar stattfindet: der Valentinstag. Der Valentinstag wurde ins Leben gerufen, um den Umsatz im Juni anzukurbeln Persönliches Archiv Warum ist der heilige Antonius der Heilige der Partnervermittlung? Als Datum für die Feier des Valentinstags wurde der Tag vor der Feier des Heiligen Antonius gewählt, der als Heiratsheiliger bekannt ist. Der heilige Antonius, auch bekannt als der heilige Antonius von Lissabon, wurde 1195 in Portugal geboren und hat eine starke Verbindung zur Kirche in Brasilien. Nach Angaben der Nationalen Bischofskonferenz Brasiliens (CNBB) ist er Schutzpatron bzw. Inhaber von drei Erzdiözesen und elf Diözesen. Er wurde als Heiratsvermittler bekannt, weil er Berichten zufolge einer jungen Frau aus Neapel in Süditalien half, die heiraten wollte, aber kein Geld für eine Mitgift hatte, erklärt Pater Elilio de Faria Matos Júnior aus der Erzdiözese Juiz de Fora (MG). Nach Angaben des Priesters gab der heilige Antonius der jungen Frau einen Zettel, den sie einem Kaufmann geben sollte. In der Notiz forderte er den Händler auf, dem Mädchen Silbermünzen mit dem gleichen Gewicht wie das Papier zu geben. „Der Kaufmann hielt das Gewicht des Papiers für lächerlich und akzeptierte es, aber als er das Ticket auf eine der Waagen legte, musste er 400 Silberescudos auf die andere legen“, sagte der Priester in einem Interview mit g1. Damals fiel dem katholischen Glauben zufolge der Kaufmann ein, dass er dem Heiligen diesen Betrag versprochen hatte. Somit erhielt die junge Frau den Betrag und konnte heiraten. Seitdem haben viele Gläubige den heiligen Antonius um Hilfe bei der Heirat gebeten, indem sie unter anderem Zaubersprüche vollführten, indem sie ihn auf den Kopf stellten, das Jesuskind aus seinen Armen nahmen oder auf Kuchen nach seinem Bild suchten. Der ehemalige Gouverneur von São Paulo veröffentlichte eine Hommage an seinen Vater, den Schöpfer des Valentinstags in Brasilien Instagram/ Reproduktion Was ist der Ursprung des Valentinstags? In den Vereinigten Staaten und Europa ist der Valentinstag das Äquivalent zum Valentinstag und wird am 14. Februar gefeiert. Über den Ursprung des Datums gibt es mehrere Geschichten, die bekannteste ist jedoch die von Bischof Valentin, der im 3. Jahrhundert im Römischen Reich trotz des Verbots des Kaisers Hochzeiten durchführte. Wegen der Kriege verbot Kaiser Claudius II. damals Ehen, da er glaubte, dass alleinstehende Männer bessere Soldaten seien. Trotzdem führte Bischof Valentim weiterhin Zeremonien durch und wurde, als er entdeckt wurde, verurteilt. Chinesischer Influencer geht viral, nachdem er Produkte zum Verkauf nur drei Sekunden lang im Livestream gezeigt hat