Uzun süre lüks sergilendi. Olağanüstü arabalar, prestijli saatler, özel destinasyonlar veya nadir nesneler, belirli bir sosyal statünün ana işaretleriydi. Günümüzde kodlar gelişiyor. Tüketicilerin bir kısmı, özellikle de yöneticiler, girişimciler ve yüksek sorumluluk sahibi meslek sahipleri için lüks artık yalnızca sahip olunan şeylerle ölçülmüyor. Giderek daha çok hissettiklerimiz tarafından tanımlanır.