Durante mucho tiempo se hizo gala del lujo. Coches excepcionales, relojes prestigiosos, destinos exclusivos u objetos raros eran los principales marcadores de un determinado estatus social. Hoy, los códigos están evolucionando. Para una parte de los consumidores, particularmente entre ejecutivos, empresarios y profesiones con alta responsabilidad, el lujo ya no se mide únicamente por lo que uno posee. Se define cada vez más por lo que sentimos.