Lange Zeit wurde Luxus zur Schau gestellt. Außergewöhnliche Autos, prestigeträchtige Uhren, exklusive Reiseziele oder seltene Gegenstände waren die Hauptmerkmale eines bestimmten sozialen Status. Heute entwickeln sich die Codes weiter. Für einen Teil der Verbraucher, insbesondere bei Führungskräften, Unternehmern und verantwortungsvollen Berufen, wird Luxus nicht mehr nur an dem gemessen, was man besitzt. Es wird mehr und mehr durch das definiert, was wir fühlen.