Durante muito tempo, o luxo foi exibido. Automóveis excepcionais, relógios de prestígio, destinos exclusivos ou objectos raros eram os principais marcadores de um determinado estatuto social. Hoje, os códigos estão evoluindo. Para uma parcela dos consumidores, especialmente entre executivos, empresários e profissionais de alta responsabilidade, o luxo não é mais medido apenas pelo que se possui. É definido cada vez mais pelo que sentimos.