Mentre continua la cultura del “piacere sano” che valorizza la salute, incentrata sulla generazione MZ (Millennial + Z), l’industria dei liquori ha iniziato a diversificare i suoi prodotti. Hite Jinro è un esempio rappresentativo. Hite Jinro ha annunciato il 17 di aver recentemente lanciato la birra analcolica "Terra Zero" in bottiglia. Dopo il lancio del prodotto in lattina Terra Zero, l'azienda lo vende anche sotto forma di bottiglie di birra esistenti e conosciute dai consumatori. Questa bottiglia Terra Light è diventata così popolare che tutte le 900.000 bottiglie della produzione iniziale sono state esaurite entro 10 giorni dal suo lancio. Venivano vendute in media circa 90.000 bottiglie al giorno. Hite Jinro ha avviato una produzione aggiuntiva di emergenza per garantire una fornitura regolare dei prodotti poiché gli ordini provenienti da canali di ristorazione e intrattenimento come ristoranti e bar hanno superato le aspettative. Anche i prodotti in lattina Terra Zero vengono venduti costantemente. Le vendite cumulative di lattine Terra Zero hanno superato i 4 milioni di lattine entro 100 giorni dal lancio. Sono state vendute in media 40.000 lattine al giorno, con una lattina venduta circa ogni 2,2 secondi. Terra Zero è un prodotto analcolico che non contiene alcol. Esalta il sapore della birra con concentrato di malto pulito e riduce il contenuto di zucchero.