शराब उद्योग भी एमजेड पीढ़ी की 'स्वस्थ आनंद' की खोज में विविधता ला रहा है।

चूंकि स्वास्थ्य को महत्व देने वाली 'स्वस्थ आनंद' संस्कृति जारी है, जो एमजेड (मिलेनियल + जेड) पीढ़ी पर केंद्रित है, शराब उद्योग ने अपने उत्पादों में विविधता लाना शुरू कर दिया है। हिते जिनरो एक प्रतिनिधि उदाहरण है। हिते जिनरो ने 17 तारीख को घोषणा की कि उसने हाल ही में बोतलों में गैर-अल्कोहल बीयर 'टेरा ज़ीरो' जारी की है। टेरा ज़ीरो कैन उत्पाद के लॉन्च के बाद, कंपनी इसे मौजूदा बीयर की बोतलों के रूप में भी बेच रही है जिससे उपभोक्ता परिचित हैं। यह टेरा लाइट बोतल उत्पाद इतना लोकप्रिय हो गया है कि इसके लॉन्च के 10 दिनों के भीतर प्रारंभिक उत्पादन की सभी 900,000 बोतलें बिक गईं। प्रतिदिन औसतन लगभग 90,000 बोतलें बेची गईं। हिते जिनरो ने सुचारू उत्पाद आपूर्ति सुनिश्चित करने के लिए आपातकालीन अतिरिक्त उत्पादन शुरू किया क्योंकि रेस्तरां और बार जैसे भोजन और मनोरंजन चैनलों से ऑर्डर उम्मीद से अधिक थे। टेरा ज़ीरो कैन उत्पाद भी लगातार बेचे जा रहे हैं। लॉन्च के 100 दिनों के भीतर टेरा ज़ीरो कैन की संचयी बिक्री 4 मिलियन कैन से अधिक हो गई। प्रति दिन औसतन 40,000 डिब्बे बेचे गए, लगभग हर 2.2 सेकंड में एक डिब्बे की बिक्री हुई। टेरा ज़ीरो एक गैर-अल्कोहल उत्पाद है जिसमें कोई अल्कोहल नहीं होता है। यह स्वच्छ माल्ट सांद्रता के साथ बियर का स्वाद लाता है और चीनी की मात्रा को कम करता है।