Phia, cofundada por Phoebe Gates, enfrenta escrutínio por supostamente atribuir incorretamente as vendas online. Um pesquisador independente acusou o início de práticas de recheio de biscoitos. Phia reconheceu o problema e afirmou que o problema já foi resolvido. As plataformas afiliadas pararam de trabalhar com Phia enquanto se aguarda uma investigação mais aprofundada. A empresa já havia levantado financiamento significativo de investidores notáveis.