Phia, cofundada por Phoebe Gates, enfrenta un escrutinio por supuestamente atribuir erróneamente las ventas en línea. Un investigador independiente acusó la puesta en marcha de prácticas de relleno de cookies. Phia reconoció el problema y afirmó que desde entonces se ha resuelto. Las plataformas afiliadas dejaron de trabajar con Phia en espera de una mayor investigación. Anteriormente, la empresa había recaudado importantes fondos de inversores destacados.