Phia, cofondée par Phoebe Gates, fait l'objet d'un examen minutieux pour avoir prétendument attribué de manière erronée des ventes en ligne. Un chercheur indépendant a accusé le démarrage de pratiques de cookie stuffing. Phia a reconnu le problème et a déclaré que le problème avait depuis été résolu. Les plateformes d'affiliation ont cessé de travailler avec Phia dans l'attente d'une enquête plus approfondie. La société avait déjà levé des fonds importants auprès d’investisseurs notables.