Heutzutage unterliegen die Werte der Werbung einem großen Wandel und immer mehr Menschen haben das Gefühl, dass traditionelle, glamouröse Werbemaßnahmen mittlerweile überholt sind. Was heutzutage von Marken verlangt wird, ist „Vertrauen“ statt „Sinn“. Wie sieht die neue Form der Beziehung zwischen Unternehmen und Verbrauchern aus?