Menurut firma riset pasar IWSR, konsumsi dan penjualan alkohol diperkirakan akan menurun dalam 10 tahun ke depan, meskipun terjadi peningkatan sebesar 9% dalam jumlah konsumen global yang berada pada usia legal untuk meminum minuman beralkohol. India diperkirakan akan menyalip Amerika Serikat dan menjadi negara ke-2 yang penduduknya paling banyak mengonsumsi alkohol, setelah Tiongkok.