Selon le cabinet d’études de marché IWSR, la consommation et les ventes d'alcool devraient diminuer dans les 10 prochaines années, malgré une hausse de 9% du nombre mondial de consommateurs en âge légal de boire. L'Inde devrait devancer les États-Unis et devenir le 2ème pays où on boit le plus d'alcool, derrière la Chine.