Según la firma de investigación de mercado IWSR, se espera que el consumo y las ventas de alcohol disminuyan en los próximos 10 años, a pesar de un aumento del 9% en el número global de consumidores en edad legal para beber. Se espera que India supere a Estados Unidos y se convierta en el segundo país donde la gente bebe más alcohol, detrás de China.