Wenn ich mir internationale Sportereignisse wie die Weltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele ansehe, kommt mir plötzlich dieser Gedanke in den Sinn: „Koreanischen Unternehmen geht es gut.“ Auf der elektronischen Anzeigetafel am Stadionrand erscheinen ständig bekannte inländische Firmenlogos. Allerdings verbirgt sich hier ein hochmodernes Werbesystem, das Rundfunk und digitale Technologie kombiniert. Gleichzeitig sehen britische Zuschauer Werbung für britische Unternehmen und brasilianische Zuschauer Werbung für brasilianische Unternehmen. ● Werbung auf einem elektronischen Schild In vielen Ländern ist in den Stadien nur eine LED-Anzeigetafel installiert. Zuschauer vor Ort blicken nur auf eine elektronische Anzeigetafel. Auf dem Fernsehbildschirm werden jedoch in jedem Land unterschiedliche Werbespots ausgestrahlt. Die Technologie, die dies ermöglicht, ist „Virtual Ad Replacement“. Hier kommen komplexe Technologien zum Einsatz, der Schlüssel liegt jedoch in der Kombination der Hochgeschwindigkeitsphysik des LED-Schildes und der Kameratechnologie. Im Gegensatz zu einem normalen Fernseher, der 60 Bildschirme pro Sekunde (60 FPS) anzeigt, kann die Stadionanzeigetafel mehr als 240 Bildschirme pro Sekunde (240 FPS) anzeigen.