Ketika booming matcha menyebar ke luar negeri, "teh Jepang" baru saja terdaftar dalam sistem perlindungan merek negara tersebut. Sedangkan untuk matcha, banyak produk dari luar negeri yang menyandang nama tempat di Jepang kini sudah ada di pasaran, dan kelompok industri berharap dapat membedakan diri mereka dengan mendaftar ke sistem tersebut.