Alors que le boom du matcha s'étend à l'étranger, le « thé japonais » a été nouvellement enregistré dans le système de protection des marques du pays. Quant au matcha, de nombreux produits étrangers portant des noms de lieux japonais sont désormais sur le marché, et les groupes industriels espèrent se différencier en s'inscrivant dans le système.