Le « père de l'iPod » Tony Fadell a écrit une longue chronique dans laquelle il affirme que notre choix d'assistant IA est vraiment important, mais soulève également d'énormes questions qui doivent être résolues. Il dit que la raison pour laquelle l’iPhone a résisté à l’épreuve du temps est parce qu’Apple a compris les changements de comportement qu’il créerait, pas seulement le changement technologique, et il en sera de même pour les assistants IA…