«پدر آی‌پاد» تونی فادل ستونی طولانی نوشته است که در آن استدلال می‌کند که انتخاب دستیار هوش مصنوعی ما واقعاً مهم است، اما همچنین سؤالات بزرگی را ایجاد می‌کند که باید به آنها پرداخت. او می‌گوید دلیل اینکه آیفون در آزمون زمان ایستاده است این است که اپل تغییرات رفتاری ایجاد می‌کند، نه فقط تغییر فناوری، و همین امر در مورد دستیاران هوش مصنوعی نیز صادق است.