Meskipun konsumsi alkohol menurun, para analis memperkirakan bahwa kompetisi olahraga akan meningkatkan pasar pada tahun 2026, khususnya untuk keuntungan grup Anheuser-Busch InBev, yang terkenal dengan merek Budweiser, Corona, dan Stella Artois, yang merupakan mitra FIFA selama empat puluh tahun.