Avec la convocation de Neymar, les entreprises populaires célèbrent les ventes élevées pour la Coupe du Monde La Coupe du monde 2026 devrait injecter des milliards de dollars dans les économies des pays hôtes, tirées par une forte augmentation de la consommation qui pourrait profiter à des secteurs allant du tourisme à la vente au détail en passant par l'industrie des articles de sport, selon les analystes. Prévu entre le 11 juin et le 19 juillet, ce tournoi sera le plus grand de l'histoire et pourrait stimuler les dépenses de consommation à un moment où la demande mondiale montre encore des signes de fragilité. Téléchargez GloboPop pour regarder de courtes vidéos verticales de Globo La première Coupe du monde organisée dans trois pays – les États-Unis, le Canada et le Mexique – devrait ajouter environ 41 milliards de dollars (environ 212 milliards de reais) au produit intérieur brut (PIB) mondial, selon une étude d'impact socio-économique réalisée par la FIFA en partenariat avec l'Organisation mondiale du commerce (OMC). 👉 Découvrez les secteurs et les entreprises qui, de l'avis des analystes des marchés financiers, devraient être privilégiés par l'événement. Opérateurs hôteliers Le cabinet de conseil B. Riley estime que la Coupe du monde attirera 13,1 millions de visiteurs, y compris les personnes avec et sans billets pour les matchs. Le flux touristique devrait se traduire par environ 21,3 millions de nuits réservées via les plateformes de voyage. Les analystes estiment que les chaînes hôtelières telles que Marriott, Hilton et Hyatt, ainsi que les plateformes d'hébergement et de voyage telles qu'Airbnb, Booking et Expedia, font partie des entreprises qui pourraient bénéficier du tournoi. Marriott estime que la dynamique générée par la Coupe du monde pourrait se prolonger jusqu'au troisième trimestre. Les projets Airbnb hébergés dans les régions de New York-New Jersey, Boston et Los Angeles seront parmi ceux qui devraient le plus profiter de l'événement. Compagnies aériennes Goldman Sachs estime que la Coupe du monde a tendance à avoir un impact positif sur les compagnies aériennes américaines. Selon la banque, le mois de juin tend à être marqué par une baisse des flux de voyages d'affaires et de loisirs vers les États-Unis, ce qui pourrait ouvrir la voie à l'augmentation de la demande provoquée par la Coupe du monde pour stimuler le secteur. 🔎 D'autre part, la hausse des prix du carburant d'aviation dans un contexte de guerre impliquant l'Iran a conduit les compagnies aériennes américaines à ajuster leurs tarifs, ce qui pourrait amener certains consommateurs à reporter ou annuler leurs voyages d'été. Brasseries Verre de bière servi Divulgation Le courtier Jefferies estime que plus d'un milliard de verres de bière seront consommés dans le monde pendant la période de la Coupe du monde, ce qui pourrait augmenter le volume vendu par l'industrie de 0,3 %. Les principaux gains sont attendus sur des marchés comme les États-Unis, le Mexique, le Brésil et la Chine. "Après cinq années consécutives de volatilité, le marché de la bière devrait connaître de meilleurs résultats en 2026", estiment les analystes de Jefferies. Les analystes soulignent également qu'environ 75 % des matchs se joueront aux États-Unis et que 84 % des matchs des équipes participantes se dérouleront dans des fuseaux horaires favorables à la consommation de bière. Bernstein, Goldman Sachs et Jefferies désignent Anheuser-Busch InBev, fabricant de Corona et sponsor officiel de la Coupe du monde, comme l'un des principaux bénéficiaires. Heineken devrait également enregistrer des gains, grâce à sa forte présence en Amérique latine et en Europe. Articles de vente au détail et de sport coupe du monde, football, vitrine, Brésil, ballon, sticker, amapá, macapá Isadora Pereira/g1 Goldman Sachs prévoit une augmentation de la demande pour les produits officiels et les articles liés au tournoi, ce qui pourrait favoriser les chaînes de vente au détail spécialisées dans les articles de sport. Les marques de sport telles qu’Adidas, Puma et Nike devraient également bénéficier de la plus grande visibilité mondiale et des actions marketing associées à la Coupe du Monde. Selon Goldman Sachs, Adidas peut obtenir des gains supplémentaires en étant le sponsor officiel du ballon de compétition et en fournissant des uniformes à plusieurs équipes participantes. Nourriture, restaurants et livraison Citi estime que les supermarchés traditionnels, en plus des grands détaillants, pourraient enregistrer une augmentation de leurs ventes en raison d'une plus grande consommation familiale pendant le tournoi. La demande de restaurants devrait également augmenter, tirée par le tourisme et les rassemblements de groupes pour regarder les matchs. Les chaînes alimentaires, les pizzerias et les distributeurs alimentaires font partie des entreprises qui peuvent bénéficier de ce mouvement. Médias et plateformes numériques Les analystes de Deutsche Bank estiment que la Coupe du monde 2026 générera les recettes publicitaires les plus élevées de l'histoire du tournoi aux États-Unis. Selon Morgan Stanley, la compétition pourrait générer entre 300 et 400 millions de dollars de revenus publicitaires pour Fox, qui détient les droits de diffusion en anglais. Deutsche Bank désigne Telemundo, responsable des émissions en espagnol, comme un autre bénéficiaire. Les plateformes numériques telles que YouTube et Instagram pourraient également connaître une augmentation de leur audience et de leur engagement pendant l'événement, selon Citi. Paris sportifs Deutsche Bank estime que les sociétés de paris sportifs en ligne ont tendance à afficher des performances supérieures à la moyenne pendant la Coupe du monde, en raison de l'augmentation du volume des paris. La banque Macquarie estime que le volume mondial des paris dépassera 50 milliards de dollars pendant le tournoi, soit l'équivalent de près de 500 millions de dollars par match. Dans l’édition 2022, le total dépassait les 35 milliards de dollars. Image aérienne du stade Azteca, où se déroule la cérémonie d'ouverture de la Coupe du monde 2026. AP/Fernando Llano/Archives