مع استدعاء نيمار، تحتفل الشركات الشهيرة بالمبيعات المرتفعة لكأس العالم ومن المتوقع أن تضخ بطولة كأس العالم 2026 مليارات الدولارات في اقتصادات البلدان المضيفة، مدفوعة بزيادة حادة في الاستهلاك يمكن أن تفيد قطاعات تتراوح من السياحة إلى تجارة التجزئة وصناعة السلع الرياضية، وفقًا للمحللين. وستكون البطولة، المقرر إقامتها في الفترة ما بين 11 يونيو و19 يوليو، هي الأكبر في التاريخ ويمكن أن تحفز الإنفاق الاستهلاكي في وقت لا يزال فيه الطلب العالمي يظهر علامات الهشاشة. قم بتنزيل GloboPop لمشاهدة مقاطع الفيديو العمودية القصيرة من Globo من المتوقع أن تضيف بطولة كأس العالم الأولى التي تقام في ثلاث دول - الولايات المتحدة وكندا والمكسيك - حوالي 41 مليار دولار أمريكي (حوالي 212 مليار ريال برازيلي) إلى الناتج المحلي الإجمالي العالمي، وفقًا لدراسة الأثر الاجتماعي والاقتصادي التي أجراها FIFA بالشراكة مع منظمة التجارة العالمية (WTO). 👉 تعرف على القطاعات والشركات التي، في رأي محللي السوق المالية، يجب أن يفضلها الحدث. مشغلي الفنادق وتشير تقديرات شركة بي رايلي الاستشارية إلى أن بطولة كأس العالم سوف تجتذب 13.1 مليون زائر، بما في ذلك الأشخاص الذين يحملون أو لا يحملون تذاكر لحضور المباريات. ومن المتوقع أن يؤدي تدفق السياح إلى حجز حوالي 21.3 مليون ليلة عبر منصات السفر. ويقدر المحللون أن سلاسل الفنادق مثل ماريوت وهيلتون وحياة، بالإضافة إلى منصات الإقامة والسفر مثل Airbnb وBooking وExpedia، من بين الشركات التي يمكن أن تستفيد من البطولة. تعتقد ماريوت أن الزخم الناتج عن كأس العالم قد يمتد إلى الربع الثالث. ستكون مشاريع Airbnb التي تستضيف مناطق نيويورك ونيو جيرسي وبوسطن ولوس أنجلوس من بين المشاريع التي من المتوقع أن تحقق أكبر قدر من الربح خلال الحدث. الخطوط الجوية ويقدر بنك جولدمان ساكس أن بطولة كأس العالم تميل إلى أن يكون لها تأثير إيجابي على شركات الطيران الأمريكية. ووفقا للبنك، يميل شهر يونيو إلى رؤية انخفاض تدفق سفر الشركات والترفيه إلى الولايات المتحدة، مما قد يفتح المجال لزيادة الطلب الناجم عن كأس العالم لتعزيز القطاع. 🔎من ناحية أخرى، أدى ارتفاع أسعار وقود الطيران وسط الحرب التي شاركت فيها إيران إلى قيام شركات الطيران الأمريكية بتعديل الأسعار، مما قد يجعل بعض المستهلكين يؤجلون الرحلات الصيفية أو يلغونها. مصانع الجعة يتم تقديم كوب من البيرة الإفصاح ويقدر الوسيط جيفريز أنه سيتم استهلاك أكثر من مليار كأس من البيرة على مستوى العالم خلال فترة كأس العالم، مما قد يزيد من الحجم الذي تبيعه الصناعة بنسبة 0.3٪. ومن المتوقع أن تحقق المكاسب الرئيسية في أسواق مثل الولايات المتحدة والمكسيك والبرازيل والصين. وقال محللو جيفريز: "بعد خمس سنوات متتالية من التقلبات، من المتوقع أن يكون أداء سوق البيرة أفضل في عام 2026". يسلط المحللون الضوء أيضًا على أن حوالي 75% من المباريات ستقام في الولايات المتحدة وأن 84% من مباريات الفرق المشاركة ستقام في مناطق زمنية مناسبة لاستهلاك البيرة. ويشير بيرنشتاين وجولدمان ساكس وجيفريز إلى شركة Anheuser-Busch InBev، الشركة المصنعة لكورونا والراعي الرسمي لكأس العالم، باعتبارها أحد المستفيدين الرئيسيين. ومن المتوقع أيضًا أن تحقق شركة Heineken مكاسب، مدفوعة بحضورها القوي في أمريكا اللاتينية وأوروبا. تجارة التجزئة والسلع الرياضية كأس العالم، كرة القدم، عرض، البرازيل، الكرة، ملصق، أمابا، ماكابا إيزادورا بيريرا/g1 ويتوقع جولدمان ساكس زيادة الطلب على المنتجات الرسمية والعناصر المرتبطة بالبطولة، وهو ما قد يفضل سلاسل البيع بالتجزئة المتخصصة في السلع الرياضية. ويجب أن تستفيد العلامات التجارية الرياضية مثل Adidas وPuma وNike أيضًا من الرؤية العالمية الأكبر والإجراءات التسويقية المرتبطة بكأس العالم. وبحسب جولدمان ساكس، يمكن لشركة أديداس الحصول على مكاسب إضافية من خلال كونها الراعي الرسمي لكرة المنافسة وتوفير الزي الرسمي للعديد من الفرق المشاركة. الطعام والمطاعم والتوصيل وتشير تقديرات سيتي إلى أن محلات السوبر ماركت التقليدية، بالإضافة إلى تجار التجزئة الكبار، قد تسجل زيادة في المبيعات بسبب زيادة الاستهلاك العائلي خلال البطولة. ومن المتوقع أيضًا أن ينمو الطلب على المطاعم، مدفوعًا بالسياحة والتجمعات الجماعية لمشاهدة المباريات. تعد سلاسل الأغذية ومطاعم البيتزا وموزعي المواد الغذائية من بين الشركات التي يمكنها الاستفادة من هذه الحركة. الوسائط والمنصات الرقمية ويقدر المحللون في دويتشه بنك أن بطولة كأس العالم 2026 ستحقق أعلى إيرادات إعلانية في تاريخ البطولة في الولايات المتحدة. وفقًا لمورجان ستانلي، يمكن أن تولد المنافسة ما بين 300 مليون دولار أمريكي و400 مليون دولار أمريكي من عائدات الإعلانات لشركة فوكس، التي تمتلك حقوق البث باللغة الإنجليزية. ويشير دويتشه بنك إلى شركة Telemundo، المسؤولة عن البث باللغة الإسبانية، باعتبارها مستفيدًا آخر. وقد تشهد المنصات الرقمية مثل YouTube وInstagram أيضًا زيادة في الجمهور والمشاركة خلال الحدث، وفقًا لـ Citi. المراهنة الرياضية يعتقد دويتشه بنك أن شركات المراهنات الرياضية عبر الإنترنت تميل إلى الأداء أعلى من المتوسط خلال كأس العالم، مدفوعة بالزيادة في حجم المراهنة. ويقدر بنك ماكواري أن حجم المراهنات العالمية سيتجاوز 50 مليار دولار أمريكي خلال البطولة، أي ما يعادل 500 مليون دولار أمريكي تقريبًا للمباراة الواحدة. وفي نسخة 2022، تجاوز الإجمالي 35 مليار دولار أمريكي. صورة جوية لملعب أزتيكا الذي سيقام فيه حفل افتتاح كأس العالم 2026. ا ف ب/فرناندو لانو/أرشيف