Les experts s'attendent à ce que la Coupe du monde entraîne la consommation d'un milliard de verres de bière supplémentaires, d'autant plus qu'elle se déroule dans des pays amateurs de bière, à savoir les États-Unis, le Canada et le Mexique. Mais les estimations d'autres experts ne soutiennent pas cette hypothèse en raison de la nature et des circonstances de la Coupe du monde en cours.