در حالی که صنعت لوکس با رکود دست و پنجه نرم می کند، ستاره های فوتبال مانند ارلینگ هالند کیف های مردانه را به نماد وضعیت جدید تبدیل می کنند. برای غول های در حال مبارزه مانند LVMH و Hermès، این روند درست در زمان مناسب رخ می دهد.