Marbella fait évoluer son image de destination de luxe vers un pôle technologique européen. Une nouvelle génération de professionnels de la technologie choisit la ville pour son style de vie. Les écoles internationales se sont considérablement multipliées pour accueillir les familles expatriées. Les promoteurs s'associent à des marques de luxe pour des projets résidentiels. Les prix des logements ont connu une augmentation substantielle ces dernières années.