I nomi dei nuovi complessi residenziali si accorciano. Vi è un numero crescente di casi in cui il marchio di un'impresa di costruzioni è stratificato con nomi regionali e nomi di animali domestici (soprannomi), e si preferisce invece un nome conciso incentrato sul nome regionale. La stanchezza dei residenti nei confronti dei nomi degli appartamenti lunghi è aumentata e sembra essere entrata in gioco la convinzione che i complessi con nomi di luoghi in primo piano siano riconosciuti come punti di riferimento che rappresentano la regione, contribuendo ad aumentare il valore degli appartamenti. Si sta indurendo. Hyundai Engineering & Construction, che successivamente si aggiudicò ordini per progetti di ricostruzione nei distretti 2, 3 e 5 di Apgujeong a Gangnam-gu, Seoul, ha deciso di utilizzare "Apgujeong Hyundai" invece del marchio di fascia alta "THE H" per il nuovo complesso. Sfrutta il simbolismo degli Apgujeong Hyundai Apartments. Anche Samsung C&T, che ha vinto l’appalto per il progetto di ricostruzione del distretto 4 di Apgujeong, non ha seguito il metodo di scrittura esistente che prevedeva di dare un soprannome al proprio marchio “Raemian”.