Le soju, l'un des spiritueux les plus vendus au monde, gagne rapidement du terrain en Inde, en particulier parmi les jeunes urbains. Sa faible teneur en alcool, sa facilité de consommation et ses saveurs de fruits attrayantes en font un succès. Poussé par la vague coréenne et l'évolution des palais indiens, le soju offre une alternative rafraîchissante aux spiritueux traditionnels, s'adaptant parfaitement à la cuisine coréenne populaire et aux réunions sociales. Cette boisson polyvalente est sur le point de devenir un acteur important sur le marché indien des boissons.